利勢

第一章　戰(zhàn)略即方向
01　戰(zhàn)略是一致性的方向
02　成功的企業(yè)贏在趨勢之上
03　競爭的本質是對主動權的爭奪
04　追求增長應切換成價值創(chuàng)造
05　成為第一勝過做得更好
06　長期主義的本質是不斷穿越小周期
第二章　場景即定位
07　場景是喚醒需求*直接的方法
08　用場景創(chuàng)造價值增量
09　理清產品真正要滿足的場景
10　形成*有利于自己的差異化
11　有定位未必成功，無定位注定失敗
12　新消費品牌的定位戰(zhàn)略
第三章　產品即價值
13　好產品是形成品牌力的核心基礎
14　沒被占據(jù)的特性就是機會
15　需求的終點是人性
16　產品的價值應大于價格
17　聚焦單一特性才能提高競爭力
18　專注價值競爭，避免價格競爭
第四章　品牌即人心
19　品牌是企業(yè)*深的護城河
20　品牌是一種身份認同
21　勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵
22　流量紅利不如品牌復利
23　品牌的本質是心智認知
24　品牌增長需要心智和渠道的雙重滲透
第五章　心智即陣地
25　占據(jù)有限心智，對抗無限貨架
26　心智份額決定市場份額
27　讓用戶形成更暢通的記憶連接
28　影響顧客需要先說服情緒再說服理性
29　低決策成本造就高行動數(shù)量
30　打破信息繭房才能破圈成長
第六章　傳播即聚焦
31　營銷是一場心智的較量
32　高質量傳播是品牌增長的保障
33　廣告的本質是塑造正面認知
34　廣告的內容要瞄準顧客心智
35　廣告不僅 要趁早打，還要持續(xù)打
36　過度依賴流量是自廢武功