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內容簡介

　　本書運用帕森斯的結構功能主義理論來論述廣告的價值變遷，將廣告業(yè)視為社會系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，通過分析廣告業(yè)與整個社會系統(tǒng)之間的互動關系，探索廣告的價值變遷規(guī)律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經營與產業(yè)化研究》的理論，當時的中國大眾傳播事業(yè)正在進行一場迅速而劇烈的變革——媒介產業(yè)化，傳媒業(yè)功能和內外部結構發(fā)生了深刻的變革。此書作者黃升民和丁俊杰兩位學者將大眾傳播媒介視為整個社會系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，運用結構功能主義理論揭示了大眾傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，媒介系統(tǒng)為了達到滿足功能性必要條件的能力，追求新的結構而放棄現(xiàn)行結構。當前，基于數字化技術的互聯(lián)網媒體及智能媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體及廣告業(yè)提出了新的、更大的挑戰(zhàn)，本文以結構功能主義理論為依據，以廣告的價值變遷為研究主線，目的在于揭示廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對當下廣告業(yè)面臨的諸多質疑和存在的問題做出回應。

作者簡介

　　武曉麗，山西晉中人，太原師范學院文學院講師，2021年畢業(yè)于中國傳媒大學，獲得廣告學博士學位。研究方向：廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務、數字出版等。已陸續(xù)在《出版科學》《編輯之友》《青年記者》等中文核心期刊發(fā)表學術論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問題
三、研究意義
第二節(jié)國內外相關研究文獻
一、廣告價值相關研究
二、廣告歷史變遷及發(fā)展趨勢研究
三、結構功能主義相關研究
第三節(jié)研究對象、方法與研究框架
一、研究對象
二、研究方法
三、研究框架
第四節(jié)研究的創(chuàng)新與不足
一、創(chuàng)新點
二、研究不足
第二章廣告、廣告業(yè)相關概念界定
第一節(jié)廣告定義的歷史變遷
一、“廣告”詞源分析
二、報紙媒體主導時期的廣告定義
三、電子媒體主導時期的廣告定義
四、數字媒體主導時期的廣告定義
第二節(jié)廣告業(yè)屬性及邊界的界定
一、行業(yè)屬性之變：從廣告事業(yè)到廣告產業(yè)
二、產業(yè)經濟學視角下的廣告業(yè)
三、廣告業(yè)系統(tǒng)結構
四、廣告業(yè)是服務于生產領域的知識產業(yè)
第三章廣告的價值構成體系
第一節(jié)廣告的本原價值與衍生價值
一、廣告的本原價值
二、廣告的衍生價值
第二節(jié)廣告的價值根源
一、需求與價值
二、廣告推動社會經濟發(fā)展
三、廣告推動社會文化發(fā)展
四、廣告與企業(yè)的相互成就
五、廣告滿足個人消費需求
第三節(jié)廣告業(yè)的價值實現(xiàn)
一、廣告業(yè)的適應功能
二、廣告業(yè)的目標獲取功能
三、廣告業(yè)的社會整合功能
四、廣告業(yè)的潛在模式維持功能
第四章改革開放初期廣告的價值分析
第一節(jié)商業(yè)廣告合法性地位的獲得
一、商品經濟下的廣告宣傳
二、廣告業(yè)復蘇的演進趨勢
第二節(jié)與改革開放同步：廣告業(yè)與社會系統(tǒng)的互動關系
一、商品經濟下廣告業(yè)的快速成長
二、西學東漸：廣告與經濟系統(tǒng)的互動關系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統(tǒng)的互動關系
第三節(jié)個體意識的覺醒：廣告業(yè)復歸日常生活
一、廣告在整個社會系統(tǒng)中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導融合、自由、平等的現(xiàn)代化觀念
第五章媒介產業(yè)化時期廣告的價值分析
第一節(jié)市場邏輯主導下廣告業(yè)的整合發(fā)展
一、廣告的企業(yè)管理功能
二、廣告的市場調節(jié)功能
第二節(jié)市場需求引領廣告產業(yè)發(fā)展