網(wǎng)絡(luò)廣告回避機(jī)制研究

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)?？芍^世界罕見，本書圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問題"廣告回避機(jī)制"展開，構(gòu)建全新的"廣告本體、受眾個(gè)體、社會(huì)情境"三維互動(dòng)研究切入視角，從行為定向廣告、原生廣告、手機(jī)廣告等多個(gè)方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素，挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及影響因素，從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避研究，構(gòu)建本土化模型和測(cè)量量表，提升網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際傳播效果，增強(qiáng)企業(yè)廣告?zhèn)鞑?shí)際效率，從而規(guī)范中國(guó)廣告市場(chǎng)，凈化媒體傳播環(huán)境。

　　陳素白，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，青年品牌學(xué)者論壇理事會(huì)副理事，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)委員，AAA（AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING）美國(guó)廣告學(xué)會(huì)成員。2018年8月至2019年8月美國(guó)伊利諾伊大學(xué)香檳分校訪問學(xué)者，2010年"中國(guó)電通廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目"東京電通訪問學(xué)者。2015年獲"廈門大學(xué)我喜愛的十佳教師"稱號(hào)。主要研究專長(zhǎng)與興趣：品牌傳播與新媒體效果研究，尤其擅長(zhǎng)從消費(fèi)者洞察角度進(jìn)行一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研。迄今在《新聞與傳播研究》 《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》等核心刊物上發(fā)表論文多篇，出版專著兩本，合著四本。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目、福建省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)國(guó)家及省部級(jí)課題。