社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播機(jī)制與效果研究

章  緒論
 節(jié)  研究背景與研究問題
 第二節(jié)  研究對(duì)象與理論基礎(chǔ)
 第三節(jié)  研究意義
 第四節(jié)  研究目的與方法
 第五節(jié)  研究創(chuàng)新與價(jià)值
第二章  社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
 節(jié)  融合建構(gòu)主義和功能主義觀點(diǎn)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播范疇
 第二節(jié)  媒體在企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播中的角色與作用
 第三節(jié)  社交媒體環(huán)境下企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播的機(jī)遇
 第四節(jié)  社交媒體環(huán)境下企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播的困境
 第五節(jié)  本章小結(jié)
第三章  社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播影響因素探析
 節(jié)  企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播效果傳統(tǒng)內(nèi)部與外部評(píng)價(jià)指標(biāo)的確認(rèn)
 第二節(jié)  社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)
 第三節(jié)  企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播過程影響因素確認(rèn)與維度劃分
 第四節(jié)  信息傳播策略與傳播情境等傳播權(quán)變因素分類與整合
 第五節(jié)  本章小結(jié)
第四章  社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息傳播機(jī)制研究
 節(jié)  社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息傳播路徑分析
 第二節(jié)  社交媒體企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息傳播模式——基于傳播主體差異
 第三節(jié)  社會(huì)事業(yè)卷入度在相關(guān)性調(diào)節(jié)作用下對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)意愿的影響
 第四節(jié)  傳播內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)意愿的影響
 第五節(jié)  本章小結(jié)
第五章  社交媒體中爭(zhēng)議性企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播效果研究——傳播主體與傳播內(nèi)容因素對(duì)傳播效果的影響
 節(jié)  研究問題確認(rèn)
 第二節(jié)  理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
 第三節(jié)  企業(yè)或社會(huì)事業(yè)的突出性與信源公益性的交互作用研究
 第四節(jié)  信息特征與信源公益性的交互作用研究
 第五節(jié)  偽善感知的中介作用
 第六節(jié)  研究討論
 第七節(jié)  本章小結(jié)
 第六章  社交媒體中爭(zhēng)議性企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播效果研究——企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播類型與匹配度對(duì)傳播效果的影響
 節(jié)  研究問題：如何開展企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)以及傳播
 第二節(jié)  理論背景與研究假設(shè)
 第三節(jié)  低信譽(yù)度爭(zhēng)議性企業(yè)與社會(huì)事業(yè)匹配度和傳播類型對(duì)傳播效果的影響
 第四節(jié)  高信譽(yù)度爭(zhēng)議性企業(yè)與社會(huì)事業(yè)匹配度和傳播類型對(duì)傳播效果的影響
 第五節(jié)  真實(shí)的爭(zhēng)議性企業(yè)的傳播類型與匹配度的社會(huì)責(zé)任傳播效應(yīng)
 第六節(jié)  本章討論與分析
 第七節(jié)  本章小結(jié)
第七章  社交媒體中普通性企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播效果研究
 節(jié)  文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)
 第二節(jié)  實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
 第三節(jié)  數(shù)據(jù)分析
 第四節(jié)  研究討論
 第五節(jié)  本章小結(jié)
第八章  企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息在社交媒體中的傳播實(shí)踐分析
 節(jié)  弱關(guān)系社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播研究
 第二節(jié)  強(qiáng)關(guān)系社交媒體中企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播研究
 第三節(jié)  本章小結(jié)
第九章  社交媒體環(huán)境下企業(yè)社會(huì)責(zé)任的傳播創(chuàng)新策略
 節(jié)  傳播前——信源的提升以及選擇合適的社會(huì)事業(yè)
 第二節(jié)  傳播中——傳播策略的改進(jìn)
 第三節(jié)  傳播后——意見領(lǐng)袖的調(diào)動(dòng)
 第四節(jié)  研究局限與未來研究展望
附錄
附錄一  六類企業(yè)社會(huì)責(zé)任操作定義
附錄二  一面性信息與兩面性信息介紹
參考文獻(xiàn)
索引