基于多源數(shù)據(jù)的品牌價值評價方法研究

　　在經濟全球化的時代，品牌已經成為全球經濟和科技競爭的制高點。品牌價值的高低決定著不同國家在全球產業(yè)價值鏈中的地位，一個國家品牌價值越高，其對價值鏈的主導力越強。因此，提升本國品牌的競爭力已成為國際經濟競爭的焦點，尤其是對品牌定價權的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進行價值評估，這已成為國際潮流和趨勢。我國在品牌價值評價方面的理論與實踐研究整體起步較晚，現(xiàn)有的以西方為主導的品牌評價方法和技術大多立足于發(fā)達國家，評價對象為海外市場占比較大的國際品牌，不適用于我國處于成長期、國內為主要銷售市場的品牌。由此，導致了我國品牌難以在國際主流評價榜單上現(xiàn)身，以及我國品牌在跨國品牌收購兼并時所處的不利地位等。基于此，本書依托于當前品牌價值評價工作實踐，以提高我國品牌評價技術水平為目標，結合當前品牌價值評價工作中表現(xiàn)出的問題，以國際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價值評價方法，為我國品牌價值評價工作的可持續(xù)發(fā)展及自主品牌建設的深入開展提供理論依據(jù)及技術支撐。

　　段琦，管理學博士，工商管理博士后，中國標準化研究院副研究員，參與了科技部“十二五”國家科技支撐計劃項目“品牌評價技術標準研制與應用示范”，主持或參與了“中國品牌價值評價服務關鍵技術研究及平臺開發(fā)”、“第三方品牌價值評價數(shù)據(jù)庫建設及平臺開發(fā)研究”、“品牌評價國家標準體系及國際標準提案研究”等多項省部級項目等。在《計算機集成制造系統(tǒng)》《運籌與管理》《標準科學》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems， Science & Technology》等期刊發(fā)表論文二十余篇。