廣告與消費心理學(xué)（第二版）

　　本書系統(tǒng)介紹了廣告與消費心理學(xué)的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統(tǒng)閘釋了廣告的消費心理學(xué)基礎(chǔ)，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學(xué)規(guī)律。具體包括廣告與消費心理學(xué)概論、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理等。本書吸取了國內(nèi)外這一領(lǐng)域近年的最新研究成果，特別是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應(yīng)、品牌個性的心理學(xué)研究、廣告的內(nèi)隱記憶與內(nèi)隱效果研究等相關(guān)內(nèi)容，并收集了大量的精彩案例和經(jīng)典廣告圖片，而且從心理學(xué)視角進(jìn)行了全新的詮釋。總之，本書體系新穎，內(nèi)容豐富、新鮮，注重啟發(fā)性與實務(wù)性，使讀者在掌握廣告與消費心理學(xué)基本原理的基礎(chǔ)上，全面提高廣告策劃、廣告創(chuàng)意等實務(wù)能力。

　　江波，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，蘇州大學(xué)期刊中心主任、《蘇州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》《蘇州大學(xué)學(xué)報（教育科學(xué)版）》副主編，蘇州大學(xué)新媒體與融合出版研究中心主任。中國社會心理學(xué)會理事、江蘇省心理學(xué)會工業(yè)心理專業(yè)委員會常務(wù)副主任。主持完成了省部級以上課題9項，著有學(xué)術(shù)著作9部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇。