移動社會化網(wǎng)絡中消費者圈子意識與信息搜尋行為研究

定　價：￥88.00

作　者：	金虹著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509688120	出版時間：	2022-11-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《移動社會化網(wǎng)絡中消費者圈子意識與信息搜尋行為研究》基于社會影響理論，通過質(zhì)化和量化研究的方法探究了消費者圈子的產(chǎn)生路徑及圈子意識的結(jié)構(gòu)維度，對移動社會化網(wǎng)絡中的圈子意識和消費者信息搜尋行為進行了系統(tǒng)分析與研究。揭示了移動社會網(wǎng)絡中消費者圈子意識受何種影響并經(jīng)由何種路徑、如何影響信息搜尋行為的規(guī)律，挖掘了消費者圈子意識在信息搜尋行為的不同階段所產(chǎn)生的作用機制。研究結(jié)果豐富了移動社會化網(wǎng)絡中的圈子意識與信息搜尋行為理論，同時為企業(yè)有效開展移動網(wǎng)絡營銷提供了切實可行的方法，并對互聯(lián)網(wǎng)治理提供了有益建議。

作者簡介

　　金虹，教授，博士生導師，管理學博士，北京大學光華管理學院博士后。長期從事消費者行為學、互聯(lián)網(wǎng)營銷、品牌管理、國際商務等領域的教學與研究?，F(xiàn)任江西師范大學商學院專業(yè)負責人、系主任，中國高等院校市場學研究會理事，江西省管理學會常務理事，多家上市公司管理顧問。

圖書目錄

章緒論
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題
第三節(jié) 研究框架
第四節(jié) 研究目的與方法
一、調(diào)查對象
二、調(diào)查研究方法
第五節(jié) 研究內(nèi)容
第六節(jié) 研究意義
第七節(jié) 研究總體設計
第八節(jié) 研究創(chuàng)新
第二章文獻回顧
節(jié) 移動社會化網(wǎng)絡
一、移動社會化網(wǎng)絡綜述
二、社會化網(wǎng)絡發(fā)展的三次浪潮
三、移動社會化網(wǎng)絡發(fā)展的特點
第二節(jié) 社會影響理論
一、社會影響理論概述
二、社會影響理論的影響要素
第三節(jié) 圈子意識
一、圈子概述
二、圈子理論研究的多元視角
三、圈子的特征
四、圈子的影響作用
第四節(jié) 社會化信息搜尋行為研究
一、社會化信息搜尋和社會化信息搜尋平臺
二、社會化信息搜尋的模式
三、社會化信息搜尋的動機
四、社會化信息搜尋的過程
五、社會化信息搜尋行為的影響因素
六、社會化信息搜尋行為的研究意義與展望
第三章圈子意識結(jié)構(gòu)維度及其量表的探索性開發(fā)
節(jié) 圈子意識的內(nèi)涵、維度及影響因素探究
一、圈子及圈子意識概述
二、質(zhì)化研究
三、結(jié)果分析
四、結(jié)論與意義
第四章網(wǎng)絡圈子意識對消費者在信息搜尋的需求階段的影響機制研究
節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下消費者信息搜尋行為的影響因素研究
一、研究模型及假設
二、研究設計
三、數(shù)據(jù)分析
四、結(jié)論與意義
第二節(jié) 移動社交網(wǎng)絡中消費者特征對信息搜尋行為的影響
一、研究模型與假設
二、研究方法
三、研究分析與假設驗證
四、結(jié)論與意義
第三節(jié) 基于數(shù)據(jù)挖掘的信息搜尋行為模型構(gòu)建
一、研究模型與假設
二、研究設計
……
第五章網(wǎng)絡圈子意識對消費者在信息搜尋的搜索階段的影響機制研究
第六章網(wǎng)絡圈子意識對消費者在信息搜尋的利用階段的影響機制研究
第七章研究管理啟示與展望
參考文獻