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內容簡介

　　為了更好地滿足不同消費者的購物需求，很多企業(yè)選擇通過產品線的方式向市場中銷售差異化產品。良好的產品線設計策略能夠幫助企業(yè)降低產品供給和需求之間的不匹配程度，從而增加企業(yè)的銷售利潤，增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。然而，復雜多變的經濟環(huán)境中，企業(yè)決策受到多種因素的共同作用；加之，產品線上產品之間存在一定的替代性，使得產品線設計決策難度增加。如何設計滿足市場需求的產品線受到了理論研究者和實踐者的共同關注。綜合分析市場因素和成本因素對產品線設計主要決策之間的相互作用關系，并從供應鏈的角度分析參與主體之間相互作用對產品線設計決策的影響，從而給出設計合理產品線的管理暗示。

作者簡介

　　許甜甜，管理學博士，南京審計大學商學院講師。研究方向為物流與供應鏈管理，主持國家自然科學基金青年項目、江蘇省高校哲學社會科學項目，參與多項、省部級項目。在International Journal of Production Economics 和《系統工程理論與實踐》等期刊上發(fā)表多篇文章。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景和意義
1．2 國內外研究現狀
1．3 結構與研究內容
1．4 研究方法和技術路線
1．5 可能的創(chuàng)新點
第2章供需視角下產品線設計決策
2．1 問題背景
2．2 企業(yè)經營環(huán)境分析
2．3 分析消費者市場
2．4 產品線設計主要決策分析
2．5 本章小結
第3章考慮參與人風險偏好的產品線擴張決策
3．1 問題背景
3．2 基本模型
3．3 均衡結果分析
3．4 集中情況下的產品線決策
3．5 產品線中的質量決策
3．6 本章小結
第4章存在競爭者時OEM產品線擴張決策
4．1 問題背景
4．2 基本模型
4．3 均衡結果分析
4．4 集中情況下OEM產品線決策
4．5 OEM為廢舊產品供應商
4．6 本章小結
第5章產品線組件結構設計策略
5．1 問題背景
5．2 基本模型（批發(fā)價格優(yōu)先）
5．3 均衡結果分析
5．4 共同組件策略優(yōu)先情況下均衡解
5．5 本章小結
……
第6章零售商自有品牌與品牌制造商創(chuàng)新決策研究
第7章結論與展望
參考文獻
后記