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物以稀為貴:產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究

物以稀為貴:產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究

定 價:¥59.00

作 者: 劉建新
出版社: 西南大學(xué)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787569709537 出版時間: 2022-05-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高,社會物產(chǎn)越來越豐富,我國絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)由供不應(yīng)求的賣方市場發(fā)展成為供過于求的買方市場,廠商贏得消費者的青睞變得越來越困難。選題構(gòu)建并列多重中介模型深入地探查供應(yīng)性產(chǎn)品稀缺訴求與需求性產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的內(nèi)在機理和影響差異,以及它的邊界條件,這不僅對于深化和完善產(chǎn)品稀缺效應(yīng)、產(chǎn)品虛位理論等具有重要的理論意義,而且對于指導(dǎo)廠商正確操作稀缺營銷、提升營銷效果和幫助消費者理性看待稀缺訴求、提高消費水平具有重要的實踐意義,甚至對于行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)加強稀缺營銷監(jiān)管、促進市場秩序健康發(fā)展具有重要的政策借鑒意義。

作者簡介

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