本書以深入淺出的文字說明以及大量彩圖、范例、表格，生動詳實地介紹了21世紀的時尚行業(yè)如何利用新科技應對數字世界的挑戰(zhàn)，滿足新一代消費者的需求。傳統(tǒng)的促銷組合并未過時，時尚行業(yè)需要與時俱進，借助數字技術手段，靈活應用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進銷售。本書首先對消費者行為進行了深入研究，探討了21世紀的促銷所面對的人群的特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調研的方法；其次對創(chuàng)意過程進行了解讀，概括了圖文廣告的創(chuàng)作過程；隨后講述了流行預測的作用、從業(yè)人員、預測過程等方面的內容，解釋了流行預測與促銷的關系；新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現(xiàn)的新生事物，本書與時俱進，嘗試著對此進行探討；后，書中花了大量篇幅詳細介紹每一種促銷組合工具，分析了如何成功地組織促銷活動。本書適合市場營銷、廣告創(chuàng)意、促銷推廣、時尚傳播、服裝設計、零售行業(yè)等從業(yè)人員閱讀，也可以作為市場營銷、時尚傳播、時裝設計等相關專業(yè)的教材，或是對時尚營銷感興趣的讀者的普及讀物。
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