秒懂短視頻：選題、文案寫(xiě)作與直播語(yǔ)言藝術(shù)

第1章  找到好選題，視頻就成功了一半
認(rèn)識(shí)短視頻的選題及其他6大構(gòu)成要素 2
認(rèn)識(shí)選題的重要性 2
內(nèi)容 2
標(biāo)題 2
音樂(lè) 2
字幕 3
封面 3
話(huà)題 3
讓選題思路源源不斷的3個(gè)方法 4
蹭節(jié)日 4
蹭熱點(diǎn) 4
蹭同行 4
反向挖掘選題的方法 5
跳出知識(shí)繭房挖掘選題的方法 5
使用創(chuàng)作靈感批量尋找優(yōu)質(zhì)選題 6
用抖音熱點(diǎn)寶尋找熱點(diǎn)選題 7
什么是抖音熱點(diǎn)寶 7
使用熱點(diǎn)榜單跟熱點(diǎn) 8
利用同城熱單推廣線(xiàn)下門(mén)店 8
利用巨量算數(shù)尋找選題 9
巨量算數(shù)是什么 9
利用大數(shù)據(jù)找到選題 10
學(xué)會(huì)以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向蹭熱點(diǎn)選題 11
用好算數(shù)榜單數(shù)據(jù)蹭熱點(diǎn)選題 12
利用大數(shù)據(jù)找到選題關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞 13
利用大數(shù)據(jù)找到不同垂類(lèi)熱點(diǎn)選題關(guān)鍵詞 15
從視頻轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)倒推選題 16
什么是視頻流量的發(fā)動(dòng)機(jī) 16
大眾更愿意轉(zhuǎn)發(fā)的5類(lèi)內(nèi)容 16
第2章  全面認(rèn)識(shí)短視頻文案 
什么是短視頻文案 19
認(rèn)識(shí)短視頻文案的作用 19
文案能夠調(diào)動(dòng)大眾情緒 19
文案能夠使信息傳遞更充分 19
文案能夠升華短視頻主題 20
文案能夠?yàn)槎桃曨l營(yíng)造意境 20
文案能夠使短視頻更易傳播 21
文案能夠讓平臺(tái)推送更加精準(zhǔn) 21
學(xué)會(huì)分析爆款文案 22
獲取優(yōu)秀視頻文案的兩種方法 23
在手機(jī)端提取文案 23
在計(jì)算機(jī)端獲取文案 24
避免同質(zhì)化文案 25
短視頻文案創(chuàng)作的共性 26
撰寫(xiě)文案的通用邏輯——4U原則 26
什么是4U原則 26
4U原則創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)技巧 27
撰寫(xiě)文案的通用底層邏輯——BFD法則 28
什么是BFD法則 28
圍繞3種情緒用BFD法則創(chuàng)作文案 28
撰寫(xiě)文案的通用底層邏輯——SCQA結(jié)構(gòu) 30
什么是“結(jié)構(gòu)化表達(dá)” 30
如何使用SCQA結(jié)構(gòu)理論組織語(yǔ)言 30
撰寫(xiě)文案的通用底層邏輯——FABE法則 32
什么是FABE法則 32
如何在直播中運(yùn)用FABE法則 32
FABE實(shí)戰(zhàn)案例 33
撰寫(xiě)文案的通用底層邏輯——AIDA理論 35
什么是AIDA理論 35
AIDA理論實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 36
第3章  視頻標(biāo)題、封面標(biāo)題及話(huà)題文案 
認(rèn)識(shí)短視頻標(biāo)題 38
用這5個(gè)技巧小白也能快速寫(xiě)出好標(biāo)題 38
突出具體問(wèn)題 38
留有懸念 38
包含高流量關(guān)鍵詞 39
與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián) 39
利用明星效應(yīng) 39
利用數(shù)據(jù)增強(qiáng)標(biāo)題的說(shuō)服力 40
利用利害相關(guān)原則寫(xiě)出好標(biāo)題 41
利用反常規(guī)撰寫(xiě)標(biāo)題 42
利用問(wèn)題式標(biāo)題挑戰(zhàn)觀眾 43
調(diào)整用詞使標(biāo)題更有畫(huà)面感 44
利用共鳴式標(biāo)題打動(dòng)用戶(hù) 45
故意產(chǎn)生矛盾、誤解的標(biāo)題 46
嵌入熱點(diǎn)的標(biāo)題寫(xiě)作方法 47
利用盤(pán)點(diǎn)匯總式標(biāo)題吸引觀眾 48
把握好人的心理寫(xiě)出好標(biāo)題 49
好奇心理 49
貪婪心理 49
懶惰心理 49
恐懼心理 49
規(guī)避心理 49
從眾心理 49
15個(gè)短視頻標(biāo)題模板 50
一鍵獲得多個(gè)標(biāo)題的技巧 52
用付費(fèi)軟件生成標(biāo)題 52
封面標(biāo)題撰寫(xiě)及封面制作 53
充分認(rèn)識(shí)封面的作用 53
封面的動(dòng)靜類(lèi)型 53
封面的文字標(biāo)題 53
封面文字對(duì)齊技巧 54
抖音封面的尺寸 54
抖音封面裁剪問(wèn)題 55
如何制作個(gè)性封面 55
用抖音話(huà)題增加曝光率 56
什么是話(huà)題 56
為什么要添加話(huà)題 56
如何添加話(huà)題 56
話(huà)題選擇技巧 57
話(huà)題創(chuàng)建技巧 57
主動(dòng)尋找話(huà)題 58
第4章  帶貨視頻文案撰寫(xiě)方法 
種草帶貨類(lèi)文案寫(xiě)作要點(diǎn) 60
撰寫(xiě)文案要注意目的先行 60
撰寫(xiě)文案要注意治大于防 61
撰寫(xiě)文案要注意多不如少 61
撰寫(xiě)文案要注意調(diào)性匹配 62
帶貨類(lèi)文案創(chuàng)作基本邏輯 62
如何通過(guò)文案在視頻前3秒吸引觀眾 63
顛覆認(rèn)知式開(kāi)頭 63
承諾利益 63
懸念問(wèn)句式開(kāi)頭 64
自黑式開(kāi)頭 64
利用強(qiáng)烈感受引導(dǎo)開(kāi)頭 64
利用三有法撰寫(xiě)文案 65
利用否定法撰寫(xiě)文案 65
利用類(lèi)比法撰寫(xiě)文案 66
利用嵌入熱點(diǎn)法撰寫(xiě)文案 66
利用下指令法撰寫(xiě)文案 67
利用揭短法撰寫(xiě)文案 67
利用造詞法撰寫(xiě)文案 68
利用對(duì)比法撰寫(xiě)文案 68
為什么對(duì)比型文案有效 68
產(chǎn)品對(duì)比 68
價(jià)格對(duì)比 69
人群對(duì)比 69
前后對(duì)比 69
現(xiàn)在與未來(lái)對(duì)比 70
不同品類(lèi)的對(duì)比 70
利用重點(diǎn)后置法撰寫(xiě)文案 71
利用做選擇題法撰寫(xiě)文案 71
撰寫(xiě)文案注意使用接地氣的詞語(yǔ) 72
撰寫(xiě)文案注意使用營(yíng)造畫(huà)面感的詞語(yǔ) 72
撰寫(xiě)文案注意使用霸氣十足的詞語(yǔ) 73
撰寫(xiě)文案注意使用具象詞語(yǔ) 73
撰寫(xiě)文案注意使用金句 74
什么是金句 74
金句常見(jiàn)結(jié)構(gòu)——ABBA 74
金句常見(jiàn)結(jié)構(gòu)——BABZ 75
金句常見(jiàn)結(jié)構(gòu)——諧音、近音 76
撰寫(xiě)檢驗(yàn)產(chǎn)品型文案 77
撰寫(xiě)同城引流型文案 77
撰寫(xiě)節(jié)日熱點(diǎn)型文案 78
以人為主角的節(jié)日 78
有祝福象征含義的節(jié)日 78
平臺(tái)節(jié)日 78
撰寫(xiě)痛點(diǎn)改變型文案 79
撰寫(xiě)癢點(diǎn)改善型文案 79
撰寫(xiě)專(zhuān)家人設(shè)型文案 80
以教代賣(mài) 80
以打假、揭黑幕代賣(mài) 80
撰寫(xiě)故事型賣(mài)貨文案 81
產(chǎn)品故事 81
奮斗故事 81
顧客故事 81
短視頻文案誤區(qū)——不能自說(shuō)自話(huà) 82
短視頻文案誤區(qū)——擺參數(shù) 82
可以直接套用的12個(gè)文案句式 83
句式1 83
句式2 83
句式3 83
句式4 83
句式5 83
句式6 83
句式7 84
句式8 84
句式9 84
句式10 84
句式11 84
句式12 84
第5章  利用評(píng)論文案提升視頻數(shù)據(jù) 
 利用評(píng)論區(qū)提高曝光率 86
用這8個(gè)方法提升視頻評(píng)論率 87
用觀點(diǎn)引發(fā)討論 87
利用神評(píng)論引發(fā)討論 87
在評(píng)論區(qū)開(kāi)玩笑 88
賣(mài)個(gè)破綻誘發(fā)討論 88
在評(píng)論區(qū)問(wèn)問(wèn)題 89
引導(dǎo)評(píng)論分享 89
在評(píng)論區(qū)發(fā)“暗號(hào)” 90
在評(píng)論區(qū)刷屏 90
第6章  玩轉(zhuǎn)抖音圖文計(jì)劃，獲得更大流量 
什么是抖音圖文 92
抖音為什么推出圖文計(jì)劃 92
抖音圖文創(chuàng)作內(nèi)容方向推薦 93
抖音推薦的內(nèi)容方向 93
抖音不推薦的內(nèi)容方向 93
抖音圖文創(chuàng)作圖片使用標(biāo)準(zhǔn) 93
抖音認(rèn)可的圖片類(lèi)型 93
抖音不認(rèn)可的圖片類(lèi)型 93
抖音圖文創(chuàng)作圖片數(shù)量控制 94
抖音圖文創(chuàng)作圖片來(lái)源 94
抖音圖文創(chuàng)作照片資源庫(kù) 95
抖音圖文創(chuàng)作文字標(biāo)準(zhǔn) 96
抖音認(rèn)可的文字類(lèi)型 96
抖音不認(rèn)可的文字類(lèi)型 96
抖音圖文創(chuàng)作文字?jǐn)?shù)量控制 97
抖音圖文創(chuàng)作文字編排技巧 98
抖音圖文創(chuàng)作文字設(shè)計(jì)技巧 99
第7章  拍好視頻必學(xué)的腳本撰寫(xiě)方法
簡(jiǎn)單了解拍攝前必做的“分鏡頭腳本” 101
分鏡頭腳本的作用 101
分鏡頭腳本的撰寫(xiě)方法 102
快速套用短視頻腳本模板
創(chuàng)作自己的視頻 104
高贊短視頻腳本示例 106
案例一：吹風(fēng)機(jī)的妙用 106
案例二：4S店的那些搞笑事 107
分析1800萬(wàn)大號(hào)張同學(xué)鏡頭腳本 108
張同學(xué)為什么會(huì)火 108
張同學(xué)的視頻腳本 109
第8章  玩轉(zhuǎn)直播必學(xué)互動(dòng)、促成交語(yǔ)言藝術(shù)
什么是直播語(yǔ)言藝術(shù) 111
快速認(rèn)識(shí)直播間必學(xué)9大語(yǔ)言藝術(shù) 111
1.歡迎語(yǔ)言 111
2.介紹語(yǔ)言 111
3.互動(dòng)語(yǔ)言 111
4.喊榜語(yǔ)言 112
5.帶貨語(yǔ)言 112
6.活動(dòng)語(yǔ)言 112
7.催單語(yǔ)言 112
8.感謝語(yǔ)言 112
9.下播語(yǔ)言 112
拒絕冷場(chǎng)從學(xué)會(huì)尋找話(huà)題開(kāi)始 113
提升停留時(shí)長(zhǎng)的意義、方法與語(yǔ)言技巧 114
增加觀眾停留時(shí)長(zhǎng)的意義 114
直播間留人的6個(gè)方法 114
增加觀眾停留時(shí)長(zhǎng)的語(yǔ)言 115
添加關(guān)注的語(yǔ)言表達(dá)技巧 116
提升互動(dòng)率的3種問(wèn)題式語(yǔ)言表達(dá)技巧 117
發(fā)問(wèn)式語(yǔ)言 117
選擇性語(yǔ)言 117
問(wèn)題拓展語(yǔ)言 117
新手主播容易犯的互動(dòng)語(yǔ)言誤區(qū) 118
暴露缺點(diǎn)式語(yǔ)言 118
語(yǔ)言表達(dá)單一 118
強(qiáng)迫式語(yǔ)言 118
增加評(píng)論的銷(xiāo)售語(yǔ)言 119
大牌主播常用的5種產(chǎn)品介紹語(yǔ)言 119
自用推薦法 119
連環(huán)反問(wèn)法 119
過(guò)往爆品曬單法 120
產(chǎn)品類(lèi)比介紹法 120
使用感受形容法 120
塑造產(chǎn)品價(jià)值的語(yǔ)言 121
通過(guò)對(duì)比塑造產(chǎn)品價(jià)值 121
通過(guò)用戶(hù)肯定或同行肯定塑造產(chǎn)品價(jià)值 121
加入專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)提升產(chǎn)品價(jià)值 122
成本拆解 122
場(chǎng)景營(yíng)造 122
價(jià)格分解 122
優(yōu)惠價(jià)格介紹語(yǔ)言 123
直播間切款語(yǔ)言 123
福利切款語(yǔ)言 123
整點(diǎn)切款語(yǔ)言 124
搭配切款語(yǔ)言 124
相關(guān)性切款語(yǔ)言 124
價(jià)格切款語(yǔ)言 124
催促切款語(yǔ)言 124
直播催單語(yǔ)言 125
下架商品語(yǔ)言 125
直播語(yǔ)言中常出現(xiàn)的4類(lèi)關(guān)鍵詞 126
直播間關(guān)鍵詞分類(lèi) 126
不同關(guān)鍵詞的使用規(guī)律 126
關(guān)鍵詞混合使用示范 126
常見(jiàn)商品賣(mài)點(diǎn)語(yǔ)言突破口 127
服飾類(lèi)目賣(mài)點(diǎn)參考 127
箱包類(lèi)目賣(mài)點(diǎn)參考 127
鞋類(lèi)目賣(mài)點(diǎn)參考 127
食品水果賣(mài)點(diǎn)參考 127
美妝類(lèi)目賣(mài)點(diǎn)參考 128
常用憋單語(yǔ)言 128
認(rèn)識(shí)何為憋單 128
5步憋單法 129
4大憋單必學(xué)語(yǔ)言 130
利用“錨定理論”使推銷(xiāo)更有效 131
什么是“錨定理論” 131
“錨定理論”在直播中的應(yīng)用 131
直播中的大白話(huà)藝術(shù) 132
直播順口溜 132
怎樣在直播中頻出金句 133
這樣說(shuō)話(huà)不會(huì)被關(guān)“小黑屋” 133
理解抖音是如何判定“誘導(dǎo)互動(dòng)”的 133
避免使用“誘導(dǎo)互動(dòng)”語(yǔ)言 134