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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡效應是平臺經(jīng)濟的核心與基礎。近年來我國大力發(fā)展平臺經(jīng)濟，為數(shù)字經(jīng)濟強國建設奠定了基礎。網(wǎng)絡效應意味著網(wǎng)絡規(guī)模直接影響消費者的效用和支付意愿，決定了企業(yè)的定價策略，而企業(yè)的定價策略又反過來影響網(wǎng)絡效應的強度和網(wǎng)絡規(guī)模，因此網(wǎng)絡規(guī)模與企業(yè)的定價策略具有動態(tài)演變和相互影響的特征。本書從理論與實證的雙重角度介紹網(wǎng)絡效應對單網(wǎng)絡企業(yè)和多網(wǎng)絡企業(yè)的影響，闡述二者的均衡定價策略差異，分析各自策略對市場結構和社會福利的影響，為解釋現(xiàn)實企業(yè)策略以及預期市場監(jiān)管政策影響提供了理論和實踐依據(jù)。

作者簡介

　　羅茸，中國人民大學經(jīng)濟學院講師，美國賓夕法尼亞州立大學經(jīng)濟學博士。主要研究領域為產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學，研究方向包括網(wǎng)絡效應與企業(yè)定價、平臺企業(yè)排他性合約、上下游企業(yè)合約、消費者需求模型估計和企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)估計。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上發(fā)表論文多篇。主持或參與國家自然科學基金青年項目、國家自然科學基金重大項目等多項。

圖書目錄

章術語介紹001
一直接網(wǎng)絡效應001
二間接網(wǎng)絡效應002
三網(wǎng)絡規(guī)模003
四單歸屬與多歸屬006
五滲透性定價007
六高額定價008
七單網(wǎng)絡企業(yè)與多網(wǎng)絡企業(yè)009
第二章有限期框架下的企業(yè)定價理論研究014
一消費者需求：Logit離散選擇模型014
二兩期模型下單網(wǎng)絡企業(yè)的定價策略018
三兩期模型下多網(wǎng)絡企業(yè)的定價策略023
四多網(wǎng)絡企業(yè)定價策略對市場結構的影響026
五時期長度與競爭對定價的影響：數(shù)值分析029
附錄1求解單網(wǎng)絡企業(yè)值函數(shù)與運用逆向歸納法求解均衡價格039
附錄2求解多網(wǎng)絡企業(yè)值函數(shù)與運用逆向歸納法求解價格040
第三章單網(wǎng)絡企業(yè)定價的理論研究043
一模型044
二結果054
三應用063
第四章多網(wǎng)絡企業(yè)定價的實證回歸分析077
一美國移動通信行業(yè)概況078
二數(shù)據(jù)介紹082
三操作系統(tǒng)網(wǎng)絡規(guī)模的影響089
四網(wǎng)絡效應與轉換成本097
第五章多網(wǎng)絡企業(yè)定價的結構模型分析100
一消費者需求模型100
二運營商對智能手機動態(tài)定價博弈的實證結構模型109
三結構模型估計方法119
四估計結果與討論124
第六章多網(wǎng)絡企業(yè)定價的反事實分析132
一網(wǎng)絡效應對運營商的手機價格、消費者和運營商利潤的影響132
二多網(wǎng)絡通信運營商與單網(wǎng)絡通信運營商135
三運營商合并對手機價格、消費者和企業(yè)的影響146
四反事實分析結論153