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內(nèi)容簡介

　　本書為年度研究報(bào)告，已連續(xù)6年由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布，為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了-份全面的發(fā)展概要。本年度報(bào)告記錄了2021年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的軌跡與路徑，探索發(fā)現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與發(fā)展趨勢(shì)，揭示了傳播生態(tài)改變對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)模式的影響。本書參考了行業(yè)通行的數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，不僅涵蓋了數(shù)據(jù)梳理與統(tǒng)計(jì)，也包含對(duì)未來趨勢(shì)的分析與展望，是指導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要參考。

作者簡介

　　喻國明，長江學(xué)者特聘教授、國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員、現(xiàn)為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、北京市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)副主席、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、人文社會(huì)科學(xué)研究重大基地中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告》（藍(lán)皮書）主編、《中國社會(huì)輿情年度報(bào)告》（藍(lán)皮書）主編等。主要研究領(lǐng)域：新媒體研究、輿論學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。

圖書目錄

序篇
2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告
前言：矩步方行，踵事增華
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)２０２１年度趨勢(shì)分析
二、２０２１年互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體數(shù)據(jù)
三、趨勢(shì)展望：行業(yè)大考將至，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

第一部分
環(huán)境篇
第一章互聯(lián)網(wǎng)營銷的政策環(huán)境
一、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
二、國外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管效果
第二章互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷與宏觀經(jīng)濟(jì)
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷與經(jīng)濟(jì)環(huán)境新特征
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關(guān)經(jīng)濟(jì)支持體系
第三章互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會(huì)環(huán)境
一、后疫情時(shí)代的總體特征：風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)常態(tài)化
二、后人口紅利期：“健康感性理性”并存的消費(fèi)觀
第四章互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)環(huán)境
一、技術(shù)賦能下的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展背景
二、技術(shù)組合創(chuàng)新：元宇宙環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)營銷
三、技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)與展望

第二部分
創(chuàng)新篇
第五章互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營銷創(chuàng)新
一、內(nèi)容平臺(tái)
二、社交平臺(tái)
三、電商平臺(tái)
四、平臺(tái)營銷特征與趨勢(shì)
第六章互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播創(chuàng)新
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷
二、互聯(lián)網(wǎng)人員推銷創(chuàng)新
三、互聯(lián)網(wǎng)促銷
四、互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系創(chuàng)新
五、互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播邏輯

第三部分
專題篇
第七章公域、私域、心域
一、抖音與快手的公域流量與私域流量
二、媒介化視域下的社群強(qiáng)弱關(guān)系與賦權(quán)影響
第八章數(shù)字藏品