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內(nèi)容簡介

　　本書為上海市政府發(fā)展研究中心研究基地決策咨詢項目——網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究（2021-YJ-L05-A）的研究報告成果，項目鑒定等級為優(yōu)秀。1.獨特的研究視角突破傳統(tǒng)傳播視角立足受眾角度，從上海紅色文化品牌傳播認(rèn)知效果角度出發(fā)，辨析認(rèn)知偏差困境與偏差原因，提出破解路徑與優(yōu)化精準(zhǔn)傳播策略，以視覺傳播為突破點建構(gòu)了數(shù)字背景下上海紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動的生態(tài)范式，有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結(jié)構(gòu)。 2.創(chuàng)新性的研究方法從實證研究出發(fā)系統(tǒng)地建構(gòu)了紅色文化基因提取的理論方式，創(chuàng)新性地提出建構(gòu)上海市紅色文化基因數(shù)據(jù)庫。并關(guān)注當(dāng)前存在的對于上海紅色文化認(rèn)知及紅色符號認(rèn)可度的問題，分析數(shù)字時代上海紅色文化發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)，旨在通過對現(xiàn)實困境的成因分析，針對性地提出多維度的創(chuàng)新策略。立足紅色文化視覺傳播的融合敘事視角，運用模因理論激活其生命力；將弱勢模因變異革新；挖掘紅色文化基因IP資源下的文化形式與內(nèi)容場景重構(gòu)方式；探討文創(chuàng)產(chǎn)品物質(zhì)樣態(tài)數(shù)字化的更新方式；構(gòu)建上海紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動的生態(tài)范式、激發(fā)文創(chuàng)數(shù)字勞動者活力，搭建全渠道、多樣態(tài)的傳播鏈。

作者簡介

暫缺《記憶與傳承：網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究》作者簡介

圖書目錄

一、上海紅色文化研究現(xiàn)狀及意義
(一)紅色文化研究現(xiàn)狀
1.紅色文化研究現(xiàn)狀
2.紅色文化傳播研究現(xiàn)狀
3. 上海紅色文化及其傳播研究現(xiàn)狀
(二)上海紅色文化傳播創(chuàng)新的內(nèi)涵與必要性
1. 傳播創(chuàng)新的內(nèi)涵
2.上海紅色文化傳播創(chuàng)新的必要性
二、上海紅色文化傳播困局與問題表征
(一)上海紅色文化受眾需求研究
1. 基于問卷的受眾現(xiàn)狀調(diào)研
2. 基于訪談的深度需求研究 .
(二)上海紅色文化傳播困局
1.紅色文化內(nèi)容失真
2.紅色文化傳播受眾斷層
3、紅色文化缺乏主體性地位
4.紅色文化的布道性傳播方式
5.紅色文化價值祛魅
三、基于模因理論的上海紅色資源分類
(一)模因理論在文化傳播中的應(yīng)用與發(fā)展
(二)模因理論在上海紅色文化中的應(yīng)用
1.上海紅色資源現(xiàn)狀梳理
2.模因理論下的資源分類提取
四、上海紅色基因形象性數(shù)字?jǐn)⑹卵芯?
(一)紅色文創(chuàng)與數(shù)字文創(chuàng)的敘事現(xiàn)狀
1. 紅色文創(chuàng)現(xiàn)狀分析
2. 數(shù)字文創(chuàng)現(xiàn)狀分析
(二)上海紅色基因形象性數(shù)字?jǐn)⑹聜鞑?
1.上海紅色文創(chuàng)形象性敘事建構(gòu)
2.上海紅色文創(chuàng)擬人化敘事響應(yīng)
3. 上海紅色文創(chuàng)象征性敘事協(xié)同
4. 上海紅色文創(chuàng)指示性敘事咬合
5. 上海紅色文創(chuàng)故事性敘事串聯(lián)
(三)創(chuàng)新上海紅色文創(chuàng)融合敘事場景
……
五、上海紅色文化精準(zhǔn)傳播的“五共聯(lián)動”策略
附錄上海紅色文化認(rèn)知與態(tài)度研究
參考文獻(xiàn)