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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本將經(jīng)濟(jì)與體育相結(jié)合，以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角闡釋體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物。作者梳理了克魯格曼、卡尼曼、納什等多位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的獲獎(jiǎng)理論，將其應(yīng)用在球場(chǎng)上并一一進(jìn)行了演繹。比如，作者用英超產(chǎn)業(yè)的高度規(guī)模化和精細(xì)分工揭示了“外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”理論，用球員選秀和舉牌轉(zhuǎn)會(huì)解釋了“贏者的詛咒”，用泰格·伍茲在球場(chǎng)上想贏怕輸?shù)耐茥U選擇解釋了“前景理論”，等等。這些看似陌生的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在作者所講述的精彩案例中，成為一個(gè)個(gè)與社會(huì)生活產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的概念，為我們打開了理解世界經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角，生動(dòng)地詮釋了體育運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)涵義。

作者簡(jiǎn)介

　　艾云豪，本名何敏，清華大學(xué)EMBA、倫敦商學(xué)院金融碩士，特許金融分析師，注冊(cè)會(huì)計(jì)師，私募股權(quán)投資人，專欄作家。經(jīng)歷過金融市場(chǎng)的風(fēng)云跌宕；深愛數(shù)據(jù)又不太相信數(shù)據(jù)；生意場(chǎng)上喜歡結(jié)交三教九流；游走于英超、西甲、中超和港足，常與球會(huì)掌門、CEO、贊助商、教練及球星把酒言歡。著有《誰偷走了紅魔》一書，并在“灼見名家”網(wǎng)站、香港新城電臺(tái)、《信報(bào)》、《足球周刊》、《球迷世界》和《明報(bào)》等媒體，撰寫專欄“球財(cái)之道”、“球財(cái)有道”和“CFA指揮室”等。

圖書目錄

序一
序二
序三
序四
前言
第一部分諾貝爾獎(jiǎng)與足球
英超是足壇“硅谷”
英超的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)
富豪為何一擲千金？
以天價(jià)買球員有錯(cuò)嗎？
選秀日的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
職業(yè)經(jīng)紀(jì)人的短視行為
怕輸才會(huì)贏
高爾夫球手的快思與慢想
萬延足球里“文明的沖突”
山谷足球隊(duì)掀起的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)
日本經(jīng)濟(jì)第三條道路的奇跡
守門員的博弈論
博弈論：這游戲并不是兒戲
體育產(chǎn)業(yè)中的“囚徒困境”
英超偶然擺脫囚徒困境
“困境”纏身的西甲
電視臺(tái)的破釜沉舟
巨星無助于脫貧
當(dāng)貝克漢姆遇上弗里德曼
誰能明白我這個(gè)???通人
巨星跨界是福還是禍
第二部分巨星的運(yùn)氣和技藝
貝利的足球金童經(jīng)濟(jì)學(xué)
一個(gè)巨星的誕生
0 與1 之間
富者越富
“我們”的巨星
誰是天才
喬治·貝斯特：球神的蛻變
名利場(chǎng)的另一面
梅西的運(yùn)氣
連專家的預(yù)測(cè)都要計(jì)算運(yùn)氣？
運(yùn)氣屬于技術(shù)“接近最好”的人
幸運(yùn)兒是我
運(yùn)氣“照妖鏡”
搖滾方程式
幸運(yùn)之外
刻意練習(xí)成就非凡
原子任務(wù)改變?nèi)松?nbsp;
遲來的春天
誰說成名要趁早？
數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)中人
巴喬的失誤和救贖
瞬間制敵的能力
當(dāng)對(duì)手“不存在”，你就贏了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意識(shí)流
點(diǎn)球決勝的因果關(guān)系
身價(jià)飛升之謎
第三部分巨星企業(yè)經(jīng)濟(jì)
耐克的創(chuàng)業(yè)基因
阿迪達(dá)斯定義運(yùn)動(dòng)行業(yè)的國際化
阿迪達(dá)斯浴火重生
彪馬的華麗轉(zhuǎn)身
彪馬為何“奢侈”起來?
穿瑜伽服的優(yōu)越感
精明的“檸檬”
價(jià)值100 億美元的瑜伽課
明星、巨企親自上場(chǎng)的“千億賽”
引“鼠”入室
“我窮得只剩下錢了”
“天空”才是盡頭
千金“丟”盡還復(fù)來
尾聲：絕處或可逢生
后記
參考文獻(xiàn)