品牌變現(xiàn)力

第1章 品牌變現(xiàn)的力量：不可估量的無形資產(chǎn)
人們?yōu)槭裁聪嘈牌放?/ 2
創(chuàng)建品牌的重要意義 / 5
品牌帶來的變現(xiàn)價(jià)值和資產(chǎn)效應(yīng) / 8
品牌構(gòu)建過程：知名—認(rèn)知—美譽(yù)—忠誠(chéng) / 12
第2章 品牌變現(xiàn)定位法則：創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)價(jià)值
什么是定位 / 18
定位的三個(gè)關(guān)鍵：對(duì)誰(shuí)而言，我是什么，給你什么 / 21
定位的三個(gè)層次：產(chǎn)品、市場(chǎng)、傳播 / 24
如何讓產(chǎn)品變成品牌 / 29
品牌的差異性和符號(hào)性 / 32
定位的基本法則 / 37
定位需遵循的USP 理論 / 42
第3章 品牌變現(xiàn)底層邏輯：品牌打入市場(chǎng)的前提
確定你的品牌元素 /
品牌的核心價(jià)值要貼近消費(fèi)需求 / 49
品牌如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異 / 52
新品打造的常見套路 / 55
品牌創(chuàng)意不要盲目跟風(fēng) / 57
給品牌講一個(gè)動(dòng)人的故事 / 59
對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性建設(shè) / 63
把品牌推廣出去的步驟和渠道 / 67
產(chǎn)品是品牌故事的物化表達(dá) / 70
廣告是品牌故事的精悍表達(dá) / 73
電影是品牌故事的奢侈表達(dá) / 76
第4章 品牌變現(xiàn)傳播路徑：為品牌打造持續(xù)知名度
好品牌如何實(shí)現(xiàn)瘋傳 / 82
品牌傳播的常見方式 / 85
傳播媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣 / 87
品牌傳播離不開優(yōu)質(zhì)文案 / 90
讓娛樂為品牌傳播賦能 / 93
新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的品牌傳播趨勢(shì) / 96
精準(zhǔn)化投放，互動(dòng)化營(yíng)銷 / 98
品牌跨界實(shí)現(xiàn)多維賦生共創(chuàng)共贏 / 102
第5章 品牌變現(xiàn)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：全局戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展
品牌對(duì)企業(yè)意味著什么 / 108
企業(yè)和品牌如何才能長(zhǎng)壽 / 111
優(yōu)秀產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) / 114
價(jià)值觀營(yíng)銷是變現(xiàn)武器 / 116
品牌體驗(yàn)比創(chuàng)新更重要 / 117
不良的品牌體驗(yàn)將會(huì)毀掉口碑 / 120
品牌要以人為本 / 122
第6章 品牌變現(xiàn)盈利法則：賺錢才是硬道理
品牌營(yíng)銷：從4P 到4C 理論 / 126
品牌與KOL 建立營(yíng)銷變現(xiàn) / 129
品牌通過直播變現(xiàn) / 131
品牌通過短視頻營(yíng)銷變現(xiàn) / 135
打造品牌私域流量 / 138
視頻號(hào)助力品牌變現(xiàn) / 144
寵愛粉絲，粉絲才會(huì)埋單 / 149
第7章 品牌變現(xiàn)文化賦能：給品牌注入靈魂
品牌文化的內(nèi)涵與意義 / 154
用極致思維打造品牌文化 / 156
向標(biāo)桿企業(yè)學(xué)習(xí)品牌文化 / 160
品牌文化的社會(huì)責(zé)任 / 164
品牌文化價(jià)值靠UGC 推廣 / 167
品牌文化IP 價(jià)值變現(xiàn) / 170
第8章 品牌變現(xiàn)案例解析：向知名品牌學(xué)變現(xiàn)
故事營(yíng)銷——宜家家居 / 176
體驗(yàn)式營(yíng)銷——蘋果 / 179
私域流量營(yíng)銷——麥當(dāng)勞 / 182
情緒營(yíng)銷——鴻星爾克 / 183
文案營(yíng)銷——小米手機(jī) / 185
理念營(yíng)銷——農(nóng)夫山泉 / 187
后 記 / 189