體育營(yíng)銷學(xué)（第四版）

定　價(jià)：￥168.00

作　者：	[美] 伯納德·J.馬林，[美] 斯蒂芬·哈迪，[美] 威廉·A.薩頓編，諶莉，韓華譯
出版社：	北京體育大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	國外經(jīng)典體育教材系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564427788	出版時(shí)間：	2022-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	432	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育營(yíng)銷學(xué)》（第四版）保持了其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域暢銷原創(chuàng)教材的地位，繼續(xù)引導(dǎo)學(xué)生更好地理解體育營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)，也正是這些理論使得該學(xué)科如此獨(dú)特且充滿活力。學(xué)生將投入其中去探索粉絲、運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體和公司之間如何進(jìn)行互動(dòng)以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，社交媒體平臺(tái)讓體育營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生了徹底改變，體育行業(yè)專業(yè)人士也為該領(lǐng)域做出了諸多貢獻(xiàn)，因此該版本進(jìn)行了大量的內(nèi)容更新，其中包含旨在幫助學(xué)生為從事體育營(yíng)銷工作做好準(zhǔn)備的實(shí)踐材料。此外，這些更新還包括：網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)指南，包括對(duì)體育行業(yè)專業(yè)人士的視頻采訪，以及將書中核心概念和策略與應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合的配套活動(dòng)富有吸引力、生動(dòng)有趣的內(nèi)頁貫穿全書的章節(jié)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、引入入勝的補(bǔ)充材料和照片，引導(dǎo)學(xué)生掌握重點(diǎn)概念章末小結(jié)和課后活動(dòng)，便于學(xué)生進(jìn)行課程回顧和自我評(píng)估教師也可以利用全套的輔助材料來幫助學(xué)生提高學(xué)習(xí)效果。所有材料，包括網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)指南、教學(xué)指南、測(cè)試題庫、演示文稿包和圖片庫，以及與學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)兼容的章節(jié)測(cè)驗(yàn)，均可在WWW.HUMANKINETICS.COM/SPORTMARKETING上免費(fèi)獲取。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《體育營(yíng)銷學(xué)（第四版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
第一章體育營(yíng)銷的特質(zhì)
第一節(jié) NBA與全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育市場(chǎng)的蕭條與衰退
第三節(jié) 體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié) 體育營(yíng)銷的定義
第五節(jié) 體育領(lǐng)域的“營(yíng)銷近視癥”
第六節(jié) 體育營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展歷程
第七節(jié) 體育營(yíng)銷的獨(dú)特性
第二章戰(zhàn)略營(yíng)銷管理
第一節(jié) 體育戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過程
第三節(jié) 戰(zhàn)略步驟一：制定愿景、定位和目標(biāo)
第四節(jié) 戰(zhàn)略步驟二：制定戰(zhàn)略目標(biāo)
第五節(jié) 戰(zhàn)略步驟三：制訂票務(wù)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)計(jì)劃
第六節(jié) 戰(zhàn)略步驟四：將營(yíng)銷計(jì)劃整合至更廣泛的戰(zhàn)略資源分配中
第七節(jié) 戰(zhàn)略步驟五：控制和評(píng)估計(jì)劃的實(shí)施
第八節(jié) 票務(wù)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)的“八點(diǎn)計(jì)劃”模型
第三章了解體育消費(fèi)者
第一節(jié) 社會(huì)化、參與和忠誠
第二節(jié) 環(huán)境因素
第三節(jié) 個(gè)人因素
第四節(jié) 制定決策
第四章體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 信息源
第二節(jié) 體育和娛樂市場(chǎng)調(diào)研的用戶
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
第四節(jié) 正確調(diào)研的要點(diǎn)
第五章市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 什么是市場(chǎng)細(xì)分？
第二節(jié) 細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整合
第六章體育產(chǎn)品
第一節(jié) 什么是體育產(chǎn)品？
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的核心及延伸
第三節(jié) 草根觀點(diǎn)
第四節(jié) 體育產(chǎn)品策略中的關(guān)鍵問題
……
第七章管理體育品牌
第八章銷售與服務(wù)
第九章贊助、合作伙伴關(guān)系和激活作用
第十章促銷和付費(fèi)媒體
第十一章公共關(guān)系
第十二章體育社交媒體
第十三章核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的分銷
第十四章體育營(yíng)銷的法律問題
第十五章整合管理
鳴謝