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人心紅利2

人心紅利2

定 價(jià):¥58.00

作 者: 江南春 著
出版社: 中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787521749762 出版時(shí)間: 2022-12-01 包裝: 平裝
開本: 32開 頁(yè)數(shù): 272 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  品牌大爆炸時(shí)代,消費(fèi)品市場(chǎng)的老將們與大批國(guó)貨新銳同臺(tái)競(jìng)技,對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪也從線下持續(xù)至線上。與此同時(shí),市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了三個(gè)重要的變化:一是線下流量極不穩(wěn)定,二是傳統(tǒng)電商紅利消退,三是興趣電商難以轉(zhuǎn)化。面對(duì)市場(chǎng)的不確定性,大批企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略方向,轉(zhuǎn)為收縮態(tài)勢(shì)。與此同時(shí),也有少量企業(yè)擁抱變化,開始尋找新機(jī)遇。如何在充滿噪聲的世界中沖出重圍,讓品牌滲入顧客心智?如何抵御競(jìng)爭(zhēng)者的跟隨與模仿,讓品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)?繼《人心紅利》《破解增長(zhǎng)焦慮》之后,分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春再度執(zhí)筆,將30年品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)沉淀而成的分眾方法論完整分享,詳解品牌傳播的三大趨勢(shì),提出產(chǎn)品破圈、開拓場(chǎng)景、全域提升、區(qū)域攻堅(jiān)四大品牌增長(zhǎng)路徑,幫助企業(yè)用確定性打贏不確定性,乘勢(shì)而上,成為行業(yè)頭部。

作者簡(jiǎn)介

  江南春,分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。畢業(yè)于華東師范大學(xué)中文系,1992年加入廣告業(yè),2003年創(chuàng)辦電梯媒體集團(tuán)分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克上市,2007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)股。2015年分眾傳媒回歸A股市場(chǎng),營(yíng)收超百億元,市值超千億元,成為中國(guó)市值z(mì)大的文化傳媒股。分眾傳媒現(xiàn)已覆蓋300個(gè)城市,擁有超過260萬個(gè)終端,覆蓋中國(guó)4億城市主流人群,先后獲評(píng)紐約國(guó)際廣告節(jié)“z具價(jià)值媒體大獎(jiǎng)”、倫敦國(guó)際廣告節(jié)“實(shí)效媒體大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。江南春先后獲評(píng)“安永企業(yè)家獎(jiǎng)”(中國(guó)區(qū)首屆),新浪財(cái)經(jīng)、《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合評(píng)選的“2018十大經(jīng)濟(jì)人物”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書目錄

上篇 心法:順大勢(shì)才能有大利
去偽存真,滲入心智
融入場(chǎng)景,占據(jù)時(shí)空
打破繭房,三“認(rèn)”合一
化危為機(jī),乘勢(shì)出擊
集火猛攻,強(qiáng)力破圈
開基創(chuàng)業(yè),品牌先行
中篇 實(shí)證:有勢(shì)能方可占心智
如何破解品牌增長(zhǎng)焦慮?
中國(guó)消費(fèi)品牌崛起的硬核方法
創(chuàng)業(yè)者勿困于流量怪圈,堅(jiān)持品牌打造才是破局之道
廣告預(yù)算黃金比,你離它還有多遠(yuǎn)?
疫情下,以餐飲行業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)觀察
下篇 論道:用確定性打敗不確定性
2022年,新消費(fèi)的發(fā)展到頭了嗎?
回歸營(yíng)銷本質(zhì),把握增長(zhǎng)關(guān)鍵
是非即成敗,莫以短期得失做判斷
沸騰新10年,快消品不焦慮
打造企業(yè)品牌的護(hù)城河
附錄 行業(yè)研究與報(bào)告
2021年引爆記憶廣告語(yǔ)盤點(diǎn)
2022趨勢(shì)報(bào)告:后懶人經(jīng)濟(jì),質(zhì)懶生活成為新風(fēng)尚
拆解分眾百大案例,看中國(guó)品牌崛起的四大增長(zhǎng)邏輯

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