圖解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

第1章 從基礎(chǔ)學(xué)起！一學(xué)就會(huì)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式
原理1??人類是在無意識(shí)中展開行動(dòng)的嗎？
原理2??傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“極端理性行為”是什么？
原理3??人類未必會(huì)做出理性的行為
原理4??傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在追求理性方面的局限性
原理5??行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興學(xué)科閃亮登場(chǎng)
原理6??行為經(jīng)濟(jì)學(xué)=心理學(xué)+經(jīng)濟(jì)學(xué)
原理7??現(xiàn)代營銷學(xué)之父認(rèn)為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是市場(chǎng)營銷”
第2章 具有人情味的心理活動(dòng)??啟發(fā)式思維
啟發(fā)式思維和系統(tǒng)性思維
問題??人們?yōu)槭裁茨軌蜓杆俚嘏袛嗍挛铮?
問題??人們?yōu)槭裁磿?huì)選擇購買自己經(jīng)?？吹降纳唐?？
問題??為什么人們只會(huì)注意到自身感興趣的事情？
問題??為什么人們的判斷總會(huì)被概率所左右？
問題??去年表現(xiàn)出色的選手今年就一定會(huì)萎靡不振？
問題??為什么會(huì)發(fā)生意料之外的事情？
問題??為了留下良好印象Z需要注意什么？
問題??為什么人們不能坦然接受反對(duì)意見？
問題??為什么無法做出正確的評(píng)價(jià)？
問題??人只依靠臆想就能夠獲得有效信息嗎？
問題??為什么明明知道會(huì)吃虧卻仍然……
問題??僅憑表達(dá)方式就能改變?nèi)说男袆?dòng)嗎？
問題??為什么有些商品明明不便宜卻讓人感覺很便宜？
問題??為什么三選一比二選一更容易？
時(shí)間偏好和社會(huì)偏好??無法歸于上述三種分類的啟發(fā)式思維
問題??決策制定與時(shí)間點(diǎn)有關(guān)系嗎？
問題??人能夠隨心所欲地做出決定嗎？
問題??為什么要善待他人？
問題??沒有回報(bào)也要善待他人嗎？
第3章 決策機(jī)制??前景理論
問題??人能夠合理地權(quán)衡得失嗎？
問題??價(jià)值感受會(huì)因主體或狀況的不同而改變嗎？
問題??為什么概率越低越覺得有希望呢？
問題??如何決定錢的使用方法？
專欄??解釋水平理論
第4章 活用于市場(chǎng)營銷領(lǐng)域！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用案例
市場(chǎng)營銷成功案例 ??為什么制作過程更為煩瑣的蛋糕粉反而暢銷？
市場(chǎng)營銷成功案例 ??明明只相差20日元，但1980日元和2000日元有天壤之別!
市場(chǎng)營銷成功案例 ??明治THE系列巧克力店非常吸引人！
市場(chǎng)營銷成功案例 ??吸引消費(fèi)者的7-11戰(zhàn)略
市場(chǎng)營銷成功案例 ??吸引消費(fèi)者的電視購物
市場(chǎng)營銷成功案例 ??讓減肥事業(yè)大獲成功的秘訣
市場(chǎng)營銷成功案例 ??眾籌容易籌集到大量資金
市場(chǎng)營銷成功案例 ??為什么消極的宣傳語能夠引發(fā)購買欲望？
第5章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的亮點(diǎn)！助推理論
助推理論1??開動(dòng)腦筋的員工食堂！運(yùn)用默認(rèn)原理保持員工健康飲食
助推理論2??在催促同意或拒絕的時(shí)候運(yùn)用默認(rèn)原理來提高同意的概率
助推理論3??促使經(jīng)常遲到的員工運(yùn)用框架效應(yīng)養(yǎng)成嚴(yán)格遵守時(shí)間的習(xí)慣
助推理論4??被忽視的癌癥篩查通知??運(yùn)用雞尾酒會(huì)效應(yīng)來引起對(duì)方關(guān)注
助推理論5??即便是在欠稅者較多的地方城市也可以運(yùn)用社會(huì)偏好原理來提高納稅率
助推理論6??改造煙灰箱的設(shè)計(jì)??運(yùn)用從眾效應(yīng)來大幅減少亂扔煙頭的現(xiàn)象
第6章 在商務(wù)活動(dòng)中發(fā)揮巨大作用！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際應(yīng)用
案例1??努力使交易朝著有利方向推進(jìn)
案例2??促使對(duì)方做出有利于己方的選擇
案例3??希望同事協(xié)助自己完成煩瑣工作
案例4??想要重新說服曾經(jīng)拒絕過自己的對(duì)方
助推自身！讓自己成為理想中的自己
目標(biāo)??擁有健康體魄
助推自身！讓自己成為理想中的自己
目標(biāo)??提高商務(wù)技能

術(shù)語集