新媒體背景下市場營銷模式研究

第一章 新媒體概述
第一節(jié) 新媒體的概念及其發(fā)展
第二節(jié) 新媒體的基本特征
第三節(jié) 新媒體的表現(xiàn)形態(tài)
第四節(jié) 新媒體的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)
第二章 市場營銷基本理論
第一節(jié) 市場和市場營銷的概念及功能
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變
第三章 新媒體營銷和自媒體營銷
第一節(jié) 新媒體營銷
第二節(jié) 自媒體營銷
第四章 新媒體背景下的市場營銷及其所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 新媒體背景下市場營銷的概述
第二節(jié) 新媒體背景下企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第五章 基于新媒體軟件背景下的市場營銷模式
第一節(jié) QQ營銷
第二節(jié) 微信營銷
第三節(jié) 微博營銷
第六章 基于視頻網(wǎng)站背景下的市場營銷模式
第一節(jié) 視頻營銷
第二節(jié) 視頻營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 視頻的拍攝、發(fā)布、評估及內(nèi)容打造
第四節(jié) 基于視頻網(wǎng)站的短視頻營銷
第七章 基于網(wǎng)絡(luò)直播背景下的市場營銷模式
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播概述
第二節(jié) 電商網(wǎng)絡(luò)直播營銷的特點(diǎn)及存在的問題
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略
第四節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的直播模式分析
第八章 新媒體背景下市場營銷模式發(fā)展前沿及展望
第一節(jié) 跨境電子商務(wù)的開端
第二節(jié) 新媒體背景下的電子商務(wù)
第三節(jié) 新媒體營銷模式的發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)