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內(nèi)容簡介

　　本書從對新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營銷與運營崗位的基本技能培養(yǎng)為邏輯主線，以主流的新媒體營銷模式和典型的新媒體營銷平臺為對象，著力建構(gòu)學(xué)生在工作項目上的核心能力，使其熟練掌握微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營的策略、技巧和方法，形成新媒體營銷的職業(yè)能力。書中設(shè)計了大量真實商業(yè)經(jīng)營案例，每個案例又進(jìn)行了多角度的分析，能夠培養(yǎng)學(xué)生的商業(yè)經(jīng)營理念和商業(yè)思維，自始至終融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能的培養(yǎng)。

作者簡介

　　盧星辰，浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，全國電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會骨干專家。曾于樓市傳媒集團(tuán)擔(dān)任采編，長期從事新媒體運營實踐，擅長新媒體內(nèi)容孵化、數(shù)字媒體推廣、策劃及運營等，累計孵化新媒體內(nèi)容服務(wù)項目200多項。榮獲2019年浙江省青年教師教學(xué)能力競賽一等獎。

圖書目錄

第1章新媒體營銷認(rèn)知
1.1 認(rèn)識新媒體
1.2 走進(jìn)新媒體營銷
1.3 新媒體營銷從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
第2章新媒體營銷定位
2.1 用戶定位
2.2 內(nèi)容定位
2.3 平臺定位
第3章新媒體營銷文案創(chuàng)作
3.1 新媒體文案的類型和分類
3.2 新媒體營銷文案的特點
3.3 新媒體營銷文案創(chuàng)作思維
3.4 新媒體營銷文案創(chuàng)作方法
3.5 人工智能與新媒體文案
第4章微博營銷與運營
4.1 微博營銷認(rèn)知
4.2 微博營銷與推廣
4.3 微博營銷效果測評
第5章微信營銷與運營
5.1 微信朋友圈營銷
5.2 微信群營銷
5.3 微信公眾平臺營銷
第6章社群營銷與運營
6.1 社群的認(rèn)知
6.2 社群營銷認(rèn)知
6.3 哪些產(chǎn)品更適合做社群
6.4 社群營銷構(gòu)成要素
6.5 如何打造優(yōu)質(zhì)社群
6.6 社群裂變
第7章短視頻營銷與運營
7.1 短視頻概述
7.2 短視頻內(nèi)容策劃
7.3 手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備
7.4 手機(jī)短視頻的拍攝方法
7.5 手機(jī)短視頻的后期剪輯
7.6 手機(jī)短視頻的優(yōu)化和發(fā)布
第8章直播營銷與運營
8.1 直播營銷認(rèn)知
8.2 直播營銷整體思路
8.3 直播營銷策劃與籌備
8.4 直播活動的實施與執(zhí)行
8.5 直播營銷的傳播與發(fā)酵
8.6 直播營銷復(fù)盤與提升
參考文獻(xiàn)