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內(nèi)容簡介

　　本書在綜合分析現(xiàn)有研究成果、總結(jié)以往研究缺陷的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)的思考，采用理論研究與實證研究相結(jié)合的基本思路，深入地剖析了基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式、內(nèi)在要素、影響因素、傳播結(jié)構(gòu)，并提出了構(gòu)建信用評價體系，為企業(yè)品牌傳播創(chuàng)造良好的微信息交流生態(tài)環(huán)境。

作者簡介

　　杜曉曦，華中師范大學(xué)博士畢業(yè)，2013年至今在河南財經(jīng)政法大學(xué)工作，2019年至2020年曾在北京大學(xué)做訪問學(xué)者，主要研究領(lǐng)域為知識管理、信息服務(wù)和電子商務(wù)，曾在中外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇，主持了國家社科基金青年項目及河南省高校人文社會科學(xué)研究項目等多項國家及省部級研究項目。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景及意義
第二節(jié)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)研究內(nèi)容與方法
第二章理論基礎(chǔ)
第一節(jié)微信息
第二節(jié)微信息交流的相關(guān)研究
第三節(jié)企業(yè)品牌信息
第四節(jié)企業(yè)品牌傳播
第三章信息交流模式及特征分析
第一節(jié)傳統(tǒng)信息交流模式
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息交流模式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息交流的特點
第四節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)信息交流模式
第五節(jié)多視角下的網(wǎng)絡(luò)信息交流分析
第四章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式及特征分析
第一節(jié)單個節(jié)點視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式
第二節(jié)單個節(jié)點視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第三節(jié)整體網(wǎng)絡(luò)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)
第四節(jié)整體網(wǎng)絡(luò)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)特征
第五章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播內(nèi)在要素分析
第一節(jié)微博信息交流要素分析
第二節(jié)微信信息交流要素分析
第三節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第四節(jié)微信息交流系統(tǒng)
第六章企業(yè)視角下基于微信息交流的品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)構(gòu)建基于微信公眾號的企業(yè)品牌傳播影響因素模型
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號信息采集
第三節(jié)實證分析
第四節(jié)小結(jié)
第七章用戶視角下企業(yè)微信公眾號使用意愿研究——以某物業(yè)服務(wù)公司為例
第一節(jié)企業(yè)開展微信息服務(wù)的情況
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號用戶使用意愿調(diào)研
第三節(jié)小結(jié)
第八章嵌入視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)社會資本嵌入理論
第二節(jié)感知價值理論
第三節(jié)期望確認(rèn)理論
第四節(jié)構(gòu)建基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響模型
第五節(jié)研究假設(shè)的提出
第六節(jié)研究設(shè)計
第七節(jié)影響模型探討
第八節(jié)小結(jié)
第九章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播社會網(wǎng)絡(luò)分析
第三節(jié)實證研究
第四節(jié)小結(jié)
第十章構(gòu)建微信息交流生態(tài)影響力評價體系
第一節(jié)企業(yè)微信公眾號微信息交流生態(tài)影響力評價體系
第二節(jié)評價模型驗證
第三節(jié)小結(jié)
第十一章結(jié)論
參考文獻(xiàn)