金融整合營(yíng)銷溝通理論與實(shí)踐

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	朱捍華，張卓編
出版社：	中國(guó)財(cái)富出版社有限公司
叢編項(xiàng)：	金融營(yíng)銷應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)用書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504773258	出版時(shí)間：	2022-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從應(yīng)用型金融營(yíng)銷人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，貫徹理論性和應(yīng)用型、通識(shí)性和行業(yè)性相結(jié)合的原則，重點(diǎn)介紹了金融整合營(yíng)銷溝通的基本理論，并對(duì)金融整合營(yíng)銷溝通理論在營(yíng)銷實(shí)踐中的具體應(yīng)用進(jìn)行了講述。本書共有十章，前三章主要介紹整合營(yíng)銷溝通和金融營(yíng)銷的基本理論，后七章介紹和論述了金融整合營(yíng)銷溝通的信息設(shè)計(jì)、媒體選擇、廣告策略等內(nèi)容。每章依據(jù)具體內(nèi)容設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)” “關(guān)鍵概念” “思考題” “營(yíng)銷透視” 等板塊。

作者簡(jiǎn)介

　　朱捍華，上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院副教授，從事高校教學(xué)工作30多年，長(zhǎng)期教授“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”“ 國(guó)際營(yíng)銷”等課程，擅長(zhǎng)中英雙語(yǔ)和全英語(yǔ)教學(xué)，是教育部來(lái)華留學(xué)英語(yǔ)授課品牌課程“國(guó)際營(yíng)銷”的主講教師，是上海市教育高地重點(diǎn)課程“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”的負(fù)責(zé)人。曾創(chuàng)辦上海市大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷大賽，長(zhǎng)期指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽、國(guó)際賽扶大賽和市場(chǎng)營(yíng)銷大賽。主持2項(xiàng)上海市教委學(xué)術(shù)研究課題和1項(xiàng)上海市教育高地教改課題。張卓，上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所助理研究員，上海社會(huì)科學(xué)院（國(guó)家高端智庫(kù)）社會(huì)科學(xué)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士、美國(guó)倫斯勒理工學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士（國(guó)家留學(xué)基金委項(xiàng)目）。研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剛鞑W(xué)與管理學(xué)交叉學(xué)科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費(fèi)行為和社交網(wǎng)絡(luò)等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版專著1部，主持省部級(jí)課題3項(xiàng)，參與國(guó)家及省部級(jí)課題10余項(xiàng)。承擔(dān)數(shù)據(jù)分析實(shí)踐課程等研究生教學(xué)工作。

圖書目錄

第一章　整合營(yíng)銷溝通概述 ………………………………………………… 001
　第一節(jié)　整合營(yíng)銷溝通的基本概念 ……………………………………… 001
　第二節(jié)　整合營(yíng)銷溝通的驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展階段 …………………………… 012
第二章　整合營(yíng)銷溝通的基本戰(zhàn)略框架 …………………………………… 021
　第一節(jié)　整合營(yíng)銷溝通的指導(dǎo)原則和活動(dòng)策劃方法 …………………… 022
　第二節(jié)　整合營(yíng)銷溝通的組織構(gòu)建與工作流程 ………………………… 037
第三章　金融營(yíng)銷的理論概述、發(fā)展及應(yīng)用 ……………………………… 047
　第一節(jié)　金融營(yíng)銷的基本概念 …………………………………………… 047
　第二節(jié)　金融營(yíng)銷的發(fā)展和在我國(guó)金融業(yè)中的應(yīng)用 …………………… 056
第四章　金融整合營(yíng)銷溝通的信息設(shè)計(jì) …………………………………… 079
　第一節(jié)　信息渠道和信息內(nèi)容孰輕孰重 ………………………………… 079
　第二節(jié)　金融整合營(yíng)銷溝通的信息渠道建設(shè) …………………………… 080
　第三節(jié)　金融整合營(yíng)銷溝通的信息內(nèi)容設(shè)計(jì) …………………………… 093
第五章　金融整合營(yíng)銷溝通的媒體選擇 …………………………………… 104
　第一節(jié)　媒體的類型與特征 ……………………………………………… 104
　第二節(jié)　印刷媒體 ………………………………………………………… 106
　第三節(jié)　電波媒體 ………………………………………………………… 109
　第四節(jié)　戶外媒體 ………………………………………………………… 113
第六章　新媒體和金融整合營(yíng)銷溝通 ……………………………………… 117
　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及互動(dòng)傳媒 …………………………………… 117
　第二節(jié)　金融整合營(yíng)銷溝通的新媒體策略 ……………………………… 129
第七章　金融整合營(yíng)銷溝通中的廣告策略 ………………………………… 137
　第一節(jié)　廣告 ……………………………………………………………… 137
　第二節(jié)　金融企業(yè)在整合營(yíng)銷溝通中的廣告策略 ……………………… 142
第八章　金融 IMC 戰(zhàn)略中的公共關(guān)系策略 ………………………………… 151
　第一節(jié)　公共關(guān)系的理論概述 …………………………………………… 152
　第二節(jié)　公共關(guān)系在金融整合營(yíng)銷溝通中的應(yīng)用 ……………………… 160
　第三節(jié)　金融企業(yè)的聲譽(yù)管理和危機(jī)公關(guān) ……………………………… 169
第九章　金融 IMC 戰(zhàn)略中的銷售促進(jìn)和人員推銷 ………………………… 180
　第一節(jié)　金融 IMC 戰(zhàn)略中的銷售促進(jìn) …………………………………… 181
　第二節(jié)　金融 IMC 戰(zhàn)略中的人員推銷 …………………………………… 192
第十章　金融整合營(yíng)銷溝通戰(zhàn)略中的體驗(yàn)營(yíng)銷 …………………………… 209
　第一節(jié)　體驗(yàn)營(yíng)銷的理論概述 …………………………………………… 210
　第二節(jié)　體驗(yàn)營(yíng)銷在金融整合營(yíng)銷溝通中的應(yīng)用 ……………………… 215
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………… 223