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內(nèi)容簡介

　　本書詳盡介紹了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識原理，并將數(shù)十年來的研究成果和生活中的生動故事結(jié)合起來，以深入探索人類的理性與直覺是如何影響我們做出決定的。作者在書中遍歷了我們的思維謬誤和決策規(guī)律，在對其進(jìn)行分析和解讀之后又提出了具體的建議，以幫助讀者學(xué)會做決策，做出更明智的決定。本書分為六個部分，涉及概率估算、自我認(rèn)知、確定性、參考點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對、情緒與直覺等方面，包括了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和決策科學(xué)從發(fā)端直至前沿的內(nèi)容，是一本全面易懂的入門讀物。

作者簡介

　　約西？亞蘇爾教授哈佛商學(xué)院決策理論方向的工商管理博士。他在以色列魯平學(xué)術(shù)中心講授決策理論和管理課程。他還為以色列國內(nèi)外的醫(yī)生、法官、工程師、軍官和警官開辦學(xué)習(xí)班和講座。亞蘇爾教授在專業(yè)期刊上發(fā)表了許多文章，用希伯來文寫作了六本關(guān)于決策的書，包括《比薩、宜家和胖子困境》和《零錯覺》，其中兩本書是他在以色列監(jiān)獄管理局28年的康復(fù)志愿者經(jīng)歷中寫作的。

圖書目錄

目錄
第一部分估錯概率
第1章賭徒和籃球運(yùn)動員有什么相同之處2
第2章兩個大個子和一輛拋錨的車18
第3章受傷士兵與辛普森悖論25
第4章看電影《大白鯊》可能比在海水里游泳更危險(xiǎn)31
第5章比率偏差中的合理性35
第6章起錨，啟航39
第7章誰是露絲44
第8章為什么改編總是不如原著49
第二部分知道不知道
第9章我們很難完全了解別人的意思56
第10章多數(shù)司機(jī)覺得他們的駕駛水平比平均水平高62
第11章早還是晚69
第12章我寧愿不知道74
第13章確定性是一切希望的終結(jié)82
第三部分面對風(fēng)險(xiǎn)
第14章右腳在冰水里，左腳在沸水里——能剛好感受到溫暖嗎91
第15章安全帶如何導(dǎo)致酒駕99
第16章祈禱時允許吸煙嗎102
第四部分看似堅(jiān)實(shí)的邏輯
第17章確定性是必需的108
第18章他是你的兄弟，你是我的兄弟，那他也是我的兄弟113
第19章不偏不倚118
第20章關(guān)塔那摩監(jiān)獄的浪漫周末123
第五部分對結(jié)果的感知
第21章零錯覺134
第22章為做過的事后悔，還是為沒做的事后悔138
第23章參考點(diǎn)145
第24章為什么酒要小口喝，藥卻要大口吞152
第25章失敗之苦甚于成功之甜167
第26章我們喜歡維持現(xiàn)狀173
第六部分決策中的情緒與直覺
第27章心理賬戶184
第28章有人會給自己買一盒巧克力嗎195
第29章偏好不需要推斷214
附錄227
參考文獻(xiàn)230