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內(nèi)容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體行業(yè)已成為目前的熱門行業(yè)之一，無論是個(gè)人，還是企業(yè)、機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，都離不開新媒體。本書為采用“課堂講解 + 課堂實(shí)訓(xùn) + 課堂小結(jié) + 課后作業(yè)”這一結(jié)構(gòu)進(jìn)行編寫，既有基礎(chǔ)理論，又有實(shí)操進(jìn)階，還有實(shí)戰(zhàn)提高，非常適合初學(xué)者學(xué)習(xí)。全書共11章，第1章主要講解新媒體與新媒體寫作，第2章主要講解新媒體寫作基礎(chǔ)知識，第3章主要講解新媒體文案標(biāo)題寫作，第4章主要講解新媒體文案正文寫作，第5章主要講解新媒體新聞寫作，第6章主要講解新媒體廣告寫作，第7章主要講解新媒體文學(xué)寫作，第8章主要講解新媒體電商文案寫作，第9章主要講解新媒體內(nèi)容編輯，第10章主要講解新媒體平臺規(guī)劃與寫作要領(lǐng)，第11章主要講解新媒體寫作實(shí)戰(zhàn)指南。本書由從事多年新媒體運(yùn)營和文案創(chuàng)作的一線老師參與編寫，內(nèi)容全面，專業(yè)性較強(qiáng)，可以有效幫助讀者掌握新媒體寫作的方法和技巧，為讀者提供實(shí)用的新媒體寫作指導(dǎo)。本書非常適合作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)及新媒體相關(guān)專業(yè)的教材用書，也適合作為新媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)參考書。

作者簡介

　　劉大珍，管理科學(xué)與工程碩士。現(xiàn)為貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院講師。曾獲“優(yōu)秀教師”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”等榮譽(yù)稱號。任教課程有《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與多媒體》《電子商務(wù)導(dǎo)論》《經(jīng)管數(shù)據(jù)處理》《電子商務(wù)案例分析》等，主編教材有《MS Office高級應(yīng)用實(shí)訓(xùn)教程》，參編教材有《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》《會計(jì)信息系統(tǒng)》等；曾發(fā)表多篇論文。主持貴州省教育廳人文社科1項(xiàng)，主要參與貴州省教育規(guī)劃課題1項(xiàng)、國家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)。

圖書目錄

第1章新媒體與新媒體寫作
1.1 認(rèn)識新媒體
1.2 認(rèn)識新媒體寫作
1.3 新媒體寫作的職業(yè)要求和崗位職責(zé)
課堂實(shí)訓(xùn)——三步熟悉新媒體寫作過程
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第2章新媒體寫作基礎(chǔ)知識
2.1 新媒體寫作的基本要求
2.2 新媒體寫作的思維方式
2.3 新媒體寫作的選題策略
2.4 新媒體寫作素材的搜索渠道與搜索方法
2.5 如何搭建新媒體文章的框架
課堂實(shí)訓(xùn)——新媒體寫作的結(jié)構(gòu)解析
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第3章新媒體文案標(biāo)題寫作
3.1 新媒體文案標(biāo)題的作用
3.2 新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作方法
課堂實(shí)訓(xùn) 1——撰寫電商產(chǎn)品宣傳文案標(biāo)題
課堂實(shí)訓(xùn) 2——撰寫短視頻帶貨文案標(biāo)題
課堂實(shí)訓(xùn) 3——撰寫直播賣貨文案標(biāo)題
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第4章新媒體文案正文寫作
4.1 新媒體文案正文的結(jié)構(gòu)
4.2 新媒體文案正文寫作的技巧與基本原則
4.3 新媒體文案正文的寫作方法
課堂實(shí)訓(xùn)——案例分析：《人民日報(bào)》文章《閱讀的陪伴最溫情》
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第5章新媒體新聞寫作
5.1 認(rèn)識新媒體新聞
5.2 新媒體新聞的寫作要點(diǎn)與案例詳解
課堂實(shí)訓(xùn)——案例分析：新媒體新聞時(shí)評作品《推動主題公園高品質(zhì)升級》
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第6章新媒體廣告寫作
6.1 認(rèn)識新媒體廣告文案
6.2 新媒體廣告文案的寫作要點(diǎn)與寫作方法
課堂實(shí)訓(xùn)——4步完成電商促銷活動文案的寫作
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第7章新媒體文學(xué)寫作
7.1 認(rèn)識新媒體文學(xué)
7.2 新媒體文學(xué)常見形式的寫作技巧
課堂實(shí)訓(xùn)——微電影文案賞析
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第8章新媒體電商文案寫作
8.1 認(rèn)識電商文案
8.2 主圖文案
8.3 詳情頁文案
8.4 品牌文案
8.5 活動文案
8.6 產(chǎn)品推廣軟文
課堂實(shí)訓(xùn)——品牌文案賞析
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第9章新媒體內(nèi)容編輯
9.1 新媒體圖文排版基礎(chǔ)
9.2 新媒體圖片編輯
9.3 新媒體音頻編輯
9.4 新媒體視頻編輯
課堂實(shí)訓(xùn) 1——使用剪映APP編輯新媒體視頻
課堂實(shí)訓(xùn) 2——使用愛剪輯編輯短視頻
課堂實(shí)訓(xùn) 3——使用Adobe Premiere Pro編輯電商短視頻
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第10章新媒體平臺規(guī)劃與寫作要領(lǐng)
10.1 新媒體主流平臺
10.2 新媒體平臺文案
10.3 新媒體平臺文案的寫作要領(lǐng)
課堂實(shí)訓(xùn)——通過APP中的“微社區(qū)”留住更多用戶
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第11章新媒體寫作實(shí)戰(zhàn)指南
11.1 提升品牌影響力的軟文怎么寫
11.2 能獲得征文獎勵的內(nèi)容怎么寫
11.3 能被平臺錄用的講書稿怎么寫
11.4 快速引流的短視頻文案怎么寫
11.5 能快速成交的帶貨文案怎么寫
課堂實(shí)訓(xùn)——帶貨視頻文案賞析
課堂小結(jié)
課后作業(yè)