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內(nèi)容簡介

　　全媒體的發(fā)展軌跡和趨勢，需要從管理層到專業(yè)的執(zhí)行層和廣大的用戶層之間建立一種媒介互動、意識共通、產(chǎn)品共榮的普遍共識，并在理解媒介生態(tài)變化規(guī)律的基礎(chǔ)上，規(guī)劃媒介融合與生態(tài)的執(zhí)行路線，以達(dá)到對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型引導(dǎo)、理論總結(jié)、創(chuàng)新挖掘和提升全媒體運營效率的作用。本書從媒體的傳統(tǒng)分類標(biāo)準(zhǔn)著手，以信息載體的業(yè)務(wù)形態(tài)分類特點為依托，對其發(fā)展邏輯進(jìn)行推演，有助于讀者更好地理解傳統(tǒng)媒體到全媒體的進(jìn)化路徑。

作者簡介

　　王凱山，前中央臺記者，中國傳媒大學(xué)博士，中國社科院大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師。從撰寫博士論文至今，將近7年研究、講授媒體融合前沿及實務(wù)。

圖書目錄

第一章媒體融合的理論探析及時代背景
  第一節(jié) 理論探析：媒體融合
  第二節(jié) 時代背景：媒體融合在中國發(fā)展的邏輯
第二章全媒體與媒體融合
  第一節(jié) 理論探析：全媒體的概念與特征
  第二節(jié) 實踐應(yīng)用：全媒體傳播格局
  第三節(jié) 全媒體與媒體融合關(guān)系辨析
第三章中國廣電運營現(xiàn)狀及發(fā)展路徑
  第一節(jié) 新媒體時代中國廣電運營現(xiàn)狀及問題
  第二節(jié) 中國廣電媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)
  第三節(jié) 中國廣電打造全媒體的路徑探索
第四章中國新聞出版業(yè)運營現(xiàn)狀及全媒體發(fā)展路徑
  第一節(jié) 中國新聞出版業(yè)運營現(xiàn)狀及問題
  第二節(jié) 中國平面媒體打造全媒體的路徑探索
第五章他山之石——國際媒體融合成功案例
  第一節(jié) 歐美媒體融合成功案例的分析
  第二節(jié) 日韓媒介融合成功案例的分析
  第三節(jié) 俄羅斯媒體融合成功案例分析
  第四節(jié) “后融合時代”的國際媒體案例分析
第六章回歸本土——中國媒體融合的具體應(yīng)用形式
  第一節(jié) 沉浸交互：傳統(tǒng)廣電引進(jìn)VR新媒介技術(shù)
  第三節(jié) 播：傳統(tǒng)廣電與直術(shù)
  第四節(jié) 網(wǎng)劇助力：傳統(tǒng)廣電與網(wǎng)劇結(jié)合
  第五節(jié) 區(qū)塊鏈加持：傳統(tǒng)出版行業(yè)迎來嬗變轉(zhuǎn)機(jī)
第七章全媒體運營發(fā)展前瞻
  第一節(jié) 以產(chǎn)品為核心的生產(chǎn)理念
  第二節(jié) 強(qiáng)調(diào)用戶首位的運營策略
  第三節(jié) 突出人才價值的管理模式
  第四節(jié) 全媒體運營的發(fā)展趨勢