商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

第1章  商業(yè)廣告基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 商業(yè)廣告的定義 002
1.2 商業(yè)廣告的功能 003
1.3 商業(yè)廣告構(gòu)成元素 004
1.3.1 圖形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章  認(rèn)識(shí)色彩
2.1 色相、明度、純度 011
2.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 012
2.2.1 主色 012
2.2.2 輔助色 013
2.2.3 點(diǎn)綴色 014
2.3 色相對(duì)比 015
2.3.1 同類色對(duì)比 015
2.3.2 鄰近色對(duì)比 016
2.3.3 類似色對(duì)比 017
2.3.4 對(duì)比色對(duì)比 018
2.3.5 互補(bǔ)色對(duì)比 019
2.4 色彩的距離 020
2.5 色彩的面積 021
2.6 色彩的冷暖 022
第3章  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1 紅色 024
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 024
3.1.2 紅色搭配 025
3.2 橙色 027
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 027
3.2.2 橙色搭配 028
3.3 黃色 030
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 030
3.3.2 黃色搭配 031
3.4 綠色 033
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 033
3.4.2 綠色搭配 034
3.5 青色 036
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 036
3.5.2 青色搭配 037
3.6 藍(lán)色 039
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 039
3.6.2 藍(lán)色搭配 040
3.7 紫色 042
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 042
3.7.2 紫色搭配 043
3.8 黑、白、灰 045
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 045
3.8.2 黑、白、灰搭配 046
第4章  商業(yè)廣告的應(yīng)用行業(yè)
4.1 服裝行業(yè)商業(yè)廣告 049
4.2 鞋包行業(yè)商業(yè)廣告 052
4.3 化妝品行業(yè)商業(yè)廣告 055
4.4 食品行業(yè)商業(yè)廣告 058
4.5 電子產(chǎn)品商業(yè)廣告 061
4.6 汽車行業(yè)商業(yè)廣告 064
4.7 圖書(shū)商業(yè)廣告 067
4.8 珠寶首飾商業(yè)廣告 070
4.9 文化娛樂(lè)演出商業(yè)廣告 073
第5章  商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式
5.1 認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.1 什么是商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的目的 077
5.1.3 商業(yè)廣告創(chuàng)意的原則 078
5.1.4 商業(yè)廣告創(chuàng)意思維方式 079
5.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 080
5.2.1 直接展示法 080
5.2.2 極限夸張法 083
5.2.3 對(duì)比法 086
5.2.4 擬人法 089
5.2.5 比喻法 092
5.2.6 聯(lián)想法 095
5.2.7 幽默法 098
5.2.8 情感運(yùn)用法 101
5.2.9 懸念安排法 104
5.2.10 反常法 107
5.2.11 3B運(yùn)用法 110
5.2.12 神奇迷幻法 113
5.2.13 連續(xù)系列法 116
5.2.14 經(jīng)典名作運(yùn)用法 119
第6章  商業(yè)廣告的不同媒介
6.1 報(bào)紙廣告 124
6.2 雜志廣告 127
6.3 海報(bào)招貼 130
6.4 包裝廣告 133
6.5 掛歷廣告 136
6.6 戶外廣告 139
6.7 櫥窗廣告 142
6.8 實(shí)物廣告 145
6.9 電視廣告 148
6.10 電動(dòng)廣告牌廣告 151
6.11 互聯(lián)網(wǎng)廣告 154
第7章  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧
7.1 80%主色調(diào) 20%輔助色調(diào) 158
7.2 色彩要有冷暖對(duì)比 159
7.3 色彩需要有明度對(duì)比 160
7.4 色彩需要有純度對(duì)比 161
7.5 互補(bǔ)色更適合做點(diǎn)綴色 162
7.6 注重素描關(guān)系 163
7.7 添加肌理 164
7.8 圖形的簡(jiǎn)約化 165
7.9 統(tǒng)一畫(huà)面中的元素 166
7.10 使用3D元素增強(qiáng)畫(huà)面空間感 167
7.11 元素的替換 168
7.12 夸張縮放 169
7.13 圖形的共生 170
7.14 運(yùn)用獨(dú)特的視角 171
7.15 商品與文字之間產(chǎn)生互動(dòng) 172