超級變現(xiàn)：知識付費的多元實戰(zhàn)心法

第一章 知識付費的歷史演變和進(jìn)化歷程
第一節(jié) 知識付費的蛻變之路
一、破土萌芽，蓄勢待發(fā)
二、一朝爆發(fā)，“諸侯”崛起
三、持續(xù)生長，穩(wěn)定發(fā)展
第二節(jié) 了解知識付費的產(chǎn)業(yè)鏈
一、需求端：有了畫像才懂用戶
二、供給端：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能長盛不衰
三、平臺端：找對平臺，少走冤枉路
第三節(jié) 掌握知識付費的多元產(chǎn)品形態(tài)
一、全年訂閱專欄：體量大，收益高
二、小專欄：短小精悍，價格低
三、講座課程：一對多“現(xiàn)場直播”
四、線上訓(xùn)練營：“夏令營短期小班”課程
五、付費社區(qū)
第四節(jié) 知識付費的多元變現(xiàn)模式
一、用戶主動付費
二、廣告流量變現(xiàn)
三、商業(yè)廣告收入
四、電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)
第二章 了解知識分類，甄選付費知識類別與內(nèi)容
第一節(jié) 知識的主要分類
一、硬與軟的“魚漁”之分
二、人文社科與自然科學(xué)的“文理”碰撞
三、生產(chǎn)與消費的“男女”之別
四、親近與新奇的“激素”差異
第二節(jié) 比較熱門的知識門類
一、商業(yè)財經(jīng)，賦能創(chuàng)富
二、職場提升，充電加油
三、科普百科，開闊眼界
四、兒童教育，放飛夢想
第三節(jié) 比較受歡迎的知識內(nèi)容
一、教學(xué)類，步驟清晰詳細(xì)
二、新知類，滿足好奇心
三、翻案類，顛覆固有認(rèn)知
四、熱點類，吸引注意力
五、長效類，永不過時
第三章 優(yōu)質(zhì)知識付費文章創(chuàng)作技法拆解
第一節(jié) 如何寫好標(biāo)題：抓住文眼，統(tǒng)帥全文
一、吸睛標(biāo)題的N種寫法
二、寫標(biāo)題的注意事項
第二節(jié) 科普文章寫作：心中有數(shù)，步步為營
一、考慮熱點和場景
二、思考“為什么”
三、解釋“誰發(fā)明的”
四、介紹“怎么做到的”
五、給出結(jié)果與展望
六、使其充分“感受”
七、列出參考數(shù)據(jù)與圖片影音
第三節(jié) 爆文套路的科學(xué)解析
一、沖突與反轉(zhuǎn)
二、營造畫面感
三、設(shè)計三段式結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 優(yōu)質(zhì)付費文章寫作的幾種輔助能力
一、信息“搜索力”
二、信息“梳理力”
三、圖文“搭配力”
四、試讀和付費“安排力”
第四章 爆款“音頻節(jié)目”實操步驟分析
第一節(jié) 付費音頻稿件的分類和特點
一、市場上的付費音頻稿類型
二、用“耳朵吸收知識”的特點
第二節(jié) 拆書稿：不拆不成器
一、常見的“拆法”
二、寫作拆書稿的注意事項
三、拆書實操訓(xùn)練
第三節(jié) 講書稿：麻雀雖小，五臟俱全
一、講書稿的創(chuàng)作原則
二、講書稿的結(jié)構(gòu)：入情入境，環(huán)環(huán)相扣
三、實操案例指南
第四節(jié) 原創(chuàng)稿：高起點，高標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量
一、原創(chuàng)稿的幾大要求
二、原創(chuàng)稿的實操步驟
三、原創(chuàng)稿的寫作輔助技巧
第五章 知識類視頻與直播創(chuàng)作的N個環(huán)節(jié)
第一節(jié) 視頻微課：小課堂，大學(xué)問
一、把握視頻微課的特點
二、掌握視頻微課的類型
三、視頻微課是這樣制作出來的
四、視頻微課設(shè)計的實操方法
第二節(jié) 知識類短視頻：內(nèi)容新戰(zhàn)場，漲粉新風(fēng)口
一、知識類短視頻的幾大特點
二、知識類短視頻的主要表現(xiàn)形式
三、熱門知識類短視頻的內(nèi)容特點
四、知識類短視頻的內(nèi)容實操拆解
第三節(jié) 知識類直播：數(shù)字內(nèi)容發(fā)展新浪潮
一、知識直播的幾大特點
二、知識直播的幾種類型
三、知識主播的直播流程
四、知識直播的實操案例
第六章 知己知彼：投放合適的知識變現(xiàn)平臺
第一節(jié) 圖文平臺：文字創(chuàng)作者的主戰(zhàn)場
一、知乎——有問題，就會有答案
二、頭條號——你創(chuàng)作的，就是頭條
三、簡書——創(chuàng)作你的創(chuàng)作
第二節(jié) 音頻平臺：知識付費的主陣地
一、喜馬拉雅——每一天的精神食糧
二、蜻蜓——更大的世界，用聽的
三、得到——知識就在得到
第三節(jié) 視頻平臺：知識付費新的突破口
一、網(wǎng)易云課堂——悄悄變強大
二、B站——年輕人潮流文化娛樂社區(qū)
三、抖音——記錄美好生活
第四節(jié) 直播及工具平臺：創(chuàng)造變現(xiàn)的更多可能性
一、搜狐——上搜狐，知天下
二、小鵝通——把工具交給知識精英
三、知識星球——深度連接鐵桿粉絲
第七章 從零到一：孵化、生產(chǎn)和運營知識付費產(chǎn)品
第一節(jié) 知識IP策劃：從個人IP到品牌IP
一、打造個人IP，形成影響力
二、打造品牌IP符號，讓知識品牌深入人心
第二節(jié) 知識產(chǎn)品運營
一、內(nèi)容運營——打通內(nèi)容的進(jìn)階路徑
二、流量運營——打通公域流量與私域流量
第八章 他山之石：成熟知識明星多元變現(xiàn)實戰(zhàn)分析
第一節(jié) 頭部IP：名人，自帶流量，影響力強
一、羅振宇——資深媒體人的轉(zhuǎn)型
二、樊登——央視主持人的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 品牌創(chuàng)業(yè)者：自我迭代，多賽道變現(xiàn)
一、十點讀書——林少的“風(fēng)口經(jīng)”
二、潤米咨詢——劉潤的“私域版圖”
三、字節(jié)有趣——劉仕杰的“內(nèi)容戰(zhàn)略”
第三節(jié) 學(xué)科意見領(lǐng)袖：讓專業(yè)課程走進(jìn)千家萬戶
一、薛兆豐——打造全球最大的經(jīng)濟學(xué)課堂
二、羅翔——做“最下飯”的法學(xué)課程
第四節(jié) 草根知識明星：用知識改變命運
一、河森堡——最會講故事的“國博講解員”
二、智能路障——低學(xué)歷也能做好知識付費
后記