創(chuàng)建強勢品牌（案例篇）

　　在中國品牌建設(shè)取得一系列成績的同時，可以看到中國的品牌建設(shè)也面臨諸多問題：品牌意識不強、品牌定位不清、品牌創(chuàng)新不夠、品牌數(shù)字化程度不高、品牌危機公關(guān)不力、與消費者溝通不充分等，上述問題的存在，不但影響著中國品牌建設(shè)的進(jìn)程，更影響著強勢品牌數(shù)量的增長。如何解決上述問題或者為解決上述問題提供思路。作者編寫本書的重心在于通過多案例的描述和分析，讓讀者對強勢品牌構(gòu)建的理論和知識體系有更加直觀的認(rèn)識，從而實現(xiàn)理論和實踐的互補。本書首先分析了冷鮮肉的行業(yè)現(xiàn)狀、冷鮮肉的特點以及行業(yè)發(fā)展趨勢，然后通過 7 個案例的描述和分析，展示強勢品牌的理論和知識是如何在企業(yè)中應(yīng)用的，從而使得讀者能夠借助多個應(yīng)用場景更加深刻理解強勢品牌建設(shè)的理論和知識。

　　袁勝軍（1977-），男，山東東明人，管理學(xué)博士，工商管理博士后，現(xiàn)任桂林電子科技大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；商學(xué)院院長（兼數(shù)字經(jīng)濟學(xué)院學(xué)院）、MBA教育中心主任；中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事。主要從事品牌管理、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域的教學(xué)與科研；出版專著4部、譯著1部，主編或副主編教材4部；以作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇；主持項目3項、省部級項目4項；榮獲廣西社科一等獎等獎項7項。