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內(nèi)容簡介

　　隨著消費升級和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求會越來越旺盛。知名度高的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品會因其優(yōu)秀的資源稟賦、品質(zhì)優(yōu)良、標準化程度高而成為消費者選擇的重點。因此，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展正逢其時。我國農(nóng)業(yè)獨特的自然環(huán)境、種養(yǎng)方式和農(nóng)耕文明，形成品種豐富、品類應(yīng)有盡有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源，宛如一顆顆明珠在祖國大地閃閃發(fā)亮，熠熠生輝，吸引著全國各地的消費者趨之若鶩，這正是“品牌強農(nóng)”的基礎(chǔ)要素。

作者簡介

　　張月莉，管理學(xué)博士，教授，碩士生導(dǎo)師。畢業(yè)于上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院，曾赴美國加州州立大學(xué)訪學(xué)一年。浙江省企業(yè)管理研究會理事。美國北阿拉巴馬大學(xué)蘇州百晟國際教育EMBA兼職教師。

圖書目錄

第1篇農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)機制：一個整合框架
第1章緒論
1．1 研究背景和意義
1．2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
1．3 本書的研究視角、學(xué)術(shù)價值和應(yīng)用價值
1．4 研究框架與目標
1．5 研究基本思路
1．6 具體研究方法
1．7 特色與創(chuàng)新
第2章農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)的理論溯源
2．1 農(nóng)業(yè)集群品牌的相關(guān)研究
2．2 農(nóng)業(yè)集群品牌成因及策略的相關(guān)研究
2．3 價值共創(chuàng)的相關(guān)研究
2．4 社會資本的相關(guān)研究
2．5 品牌價值的相關(guān)研究
第3章農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)戰(zhàn)略的實踐運用
3．1 美國加州新奇士品牌價值共創(chuàng)實踐探究
3．2 美國愛達荷土豆品牌價值共創(chuàng)實踐探究
3．3 浙江“麗水山耕”品牌價值共創(chuàng)實踐探究
第2篇農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)概念體系
第4章農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)的要素與過程：來自美國新奇士的例證
4．1 問題提出
4．2 理論框架建構(gòu)
4．3 美國新奇士柑橘集群品牌價值共創(chuàng)實踐案例分析
4．4 結(jié)論與啟示
第5章農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)過程研究：來自中國安吉白茶的例證
5．1 引言
5．2 理論回顧與研究思路
5．3 研究方法
5．4 案例分析結(jié)果
5．5 結(jié)論與啟示
……
第6章農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)內(nèi)涵及關(guān)鍵維度
第7章農(nóng)業(yè)集群品牌經(jīng)營主體價值共創(chuàng)行為的內(nèi)在動因
第8章集群社會資本-農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)-品牌價值的關(guān)系研究
第9章結(jié)論與展望
參考文獻