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內(nèi)容簡介

　　《產(chǎn)品的文化定價權(quán)》在綜合研究產(chǎn)品定價理論的基礎(chǔ)上，從文化視角切入，就產(chǎn)品的文化定價權(quán)展開了較為系統(tǒng)的研究，構(gòu)建了理論框架，并提供了切實可行的實踐指導(dǎo)。本書共七章，分別介紹了產(chǎn)品定價理論、引入產(chǎn)品文化定價的動因、影響產(chǎn)品定價的文化元素、產(chǎn)品文化定價的理論與方法、產(chǎn)品文化價值的提升路徑、產(chǎn)品的文化溢價效應(yīng)、形象塑造等。《產(chǎn)品的文化定價權(quán)》構(gòu)建出產(chǎn)品的文化定價權(quán)理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)品定價理論體系，又為工業(yè)文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關(guān)研究能為各級政府和相關(guān)企業(yè)有效地將文化因素引入產(chǎn)品定價體系提供參考借鑒，從而提高產(chǎn)品的附加值、增強企業(yè)的競爭力。本書適合對產(chǎn)品定價感興趣的讀者，以及從事工業(yè)文化研究的相關(guān)人員閱讀。

作者簡介

　　孫星博士正高級工程師，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任。在工信領(lǐng)域長期從事國家發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和政策研究，2016 年合著出版圖書《工業(yè)文化》，建立工業(yè)文化理論體系。創(chuàng)立全國工業(yè)博物館聯(lián)盟、全國工業(yè)旅游聯(lián)盟、全國文體康旅裝備聯(lián)盟，在國內(nèi)30多所高等院校成立工業(yè)文化研究機構(gòu)，擔(dān)任國史學(xué)會常務(wù)理事、中國電子學(xué)會理事、清華大學(xué)工業(yè)文化研究院專委會委員、華中師范大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心副主任、南京理工大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心學(xué)術(shù)委員會主任委員、浙江科技學(xué)院中德工業(yè)文化學(xué)院教學(xué)指導(dǎo)委員會主任和客座教授、中國傳媒大學(xué)和上海大學(xué)研究員、南京郵電大學(xué)兼職教授、湖南工學(xué)院客座教授。魏偉博士華中師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授、華中師范大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心副研究員，主要從事區(qū)域經(jīng)濟、國際貿(mào)易和工業(yè)文化相關(guān)研究。程楠工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)文化融合處副處長，主要從事工業(yè)文化相關(guān)研究。

圖書目錄

第一章　產(chǎn)品定價理論
第一節(jié)　自由資本主義時期　2
第二節(jié)　壟斷資本主義時期　6
第三節(jié)　新自由資本主義時期　8
第四節(jié)　經(jīng)濟全球化時期　12
第五節(jié)　文化因素在產(chǎn)品定價中角色的演變　21
第二章　引入產(chǎn)品文化定價的動因
第一節(jié)　歷史視角　26
第二節(jié)　全球視角　31
第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)視角　37
第四節(jié)　企業(yè)視角　44
第五節(jié)　消費者視角　52
第三章　影響產(chǎn)品定價的文化元素
第一節(jié)　產(chǎn)品自身文化元素　59
第二節(jié)　企業(yè)文化元素　69
第三節(jié)　地域文化元素　83
第四節(jié)　國家文化元素　96
第四章　產(chǎn)品文化定價的理論與方法
第一節(jié)　常用定價方法　104
第二節(jié)　文化定價法　108
第三節(jié)　產(chǎn)品定價理論架構(gòu)　123
第五章　產(chǎn)品文化價值的提升路徑
第一節(jié)　研發(fā)設(shè)計階段　132
第二節(jié)　生產(chǎn)制造階段　139
第三節(jié)　宣傳推廣階段　161
第四節(jié)　銷售服務(wù)階段　172
第五節(jié)　使用收藏階段　196
第六章　產(chǎn)品的文化溢價效應(yīng)
第一節(jié)　溢價能力與空間　206
第二節(jié)　品牌　224
第三節(jié)　奢侈品　239
第四節(jié)　藝術(shù)品　255
第七章　形象塑造
第一節(jié)　國家工業(yè)形象　268
第二節(jié)　區(qū)域形象　277
第三節(jié)　企業(yè)形象　289
參考文獻　297