文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索

　　《文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索》以“文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索”為主題，希望通過(guò)深入的思考和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯浚瑢?duì)文化和旅游IP開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在規(guī)律和階段性經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析總結(jié)，并以案例分析的形式為優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供思路借鑒?；诖?，《文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索》共設(shè)置四篇：理論篇、開(kāi)發(fā)篇、應(yīng)用篇和案例篇，共十三章。理論篇為首章到第四章，其中，首章緒論對(duì)《文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索》的背景和意義、內(nèi)容和框架進(jìn)行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，對(duì)文化和旅游IP的概念和構(gòu)成要素進(jìn)行了理論回顧，重點(diǎn)總結(jié)了文化和旅游IP的類型特征，并通過(guò)對(duì)文化和旅游IP類型的劃分，對(duì)有形市場(chǎng)主體類、無(wú)形市場(chǎng)主體類、有形公共主體類和無(wú)形公共主體類文化和旅游IP進(jìn)行了詳細(xì)分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相關(guān)理論研究，重點(diǎn)剖析了文化和旅游IP的價(jià)值創(chuàng)造和建設(shè)機(jī)制；第四章構(gòu)建了文化和旅游IP的評(píng)價(jià)體系，明確了文化和旅游IP評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建依據(jù)和指標(biāo)說(shuō)明，并思考了獨(dú)特性、應(yīng)用性、價(jià)值性和傳播性這四個(gè)文化和旅游IP評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)估細(xì)則。開(kāi)發(fā)篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅游IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程，詳細(xì)解釋了文化和旅游IP從文化基因到產(chǎn)業(yè)體系完整的開(kāi)發(fā)步驟；第六章分析了文化和旅游IP的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)過(guò)程和具體的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對(duì)文化和旅游IP的傳播進(jìn)行了分析總結(jié)。應(yīng)用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場(chǎng)景應(yīng)用、跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和跨區(qū)域應(yīng)用，通過(guò)不同的應(yīng)用目的、路徑和實(shí)踐，分析總結(jié)了文化和旅游IP在不同領(lǐng)域中的應(yīng)用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅游IP種類，分別從城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類、景區(qū)景點(diǎn)類、商品節(jié)慶類文化和旅游IP的視角，對(duì)不同類別IP的發(fā)展現(xiàn)狀和成效進(jìn)行研究，并選取大量文化和旅游IP案例進(jìn)行驗(yàn)證，總結(jié)分析了不同類別文化和旅游IP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　易開(kāi)剛，浙江工商大學(xué)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院、浙江省旅游創(chuàng)新與治理研究院院長(zhǎng)，二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，浙江省文化和旅游智庫(kù)專家、杭州市委市政府咨詢委員會(huì)委員。2013年被評(píng)為浙江省151人才導(dǎo)師，2014年入選浙江省151人才工程重點(diǎn)資助人才。主持省部級(jí)及以上科研項(xiàng)目達(dá)30余項(xiàng)，其中國(guó)家項(xiàng)目5項(xiàng)，國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)。在《管理世界》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，多篇被《新華文摘》《中國(guó)社會(huì)科學(xué)文摘》、人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。出版《旅游商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展：融合視角與浙江實(shí)踐》《旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)理論與實(shí)踐研究——基于浙江省的考察與實(shí)證》等專著7部以及教材6部。主持編制《國(guó)家紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)基本要求與評(píng)定》《中國(guó)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)基本要求與評(píng)定》等國(guó)家、省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)。主持完成《浙江文旅IP創(chuàng)建與培育項(xiàng)目》《龍泉市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《金華市文旅IP設(shè)計(jì)與“十四五”建設(shè)規(guī)劃》《開(kāi)化縣文旅IP“十四五”規(guī)劃》等規(guī)劃、咨詢服務(wù)項(xiàng)目60余項(xiàng)，為西藏那曲市、浙江省湖州市和開(kāi)化縣等地文旅發(fā)展顧問(wèn)以及浙江傳媒學(xué)院、湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校特聘教授。