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內(nèi)容簡介

　　本書是以中國品牌為研究對象的傳播符號學(xué)專著，主要內(nèi)容包括三部分，，中國品牌的符號文本。中國文化需要中國品牌符號這一載體來呈現(xiàn)，因此要對中國品牌的符號結(jié)構(gòu)及文化屬性有準(zhǔn)確的把握。第二，中國品牌文化符號生產(chǎn)機(jī)制。選取典型的中國品牌，對其文化符號的生產(chǎn)機(jī)制做出分析。第三，中國品牌的文化主體。國際傳播是一種主客體間的信息活動，品牌認(rèn)同源自主客體雙方的符號互動和對話，所以有必要對目標(biāo)受眾的特征以及互動形式做了解。

作者簡介

　　蔣詩萍，傳播學(xué)博士，任教于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，主要從事品牌傳播與品牌文化的符號學(xué)研究。主持國家社科基金青年項(xiàng)目一項(xiàng)，參與國家社科基金重大項(xiàng)目一項(xiàng)，在《國際新聞界》《文藝?yán)碚撗芯俊贰渡鐣茖W(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文三十余篇。

圖書目錄

緒論
第一節(jié) 選題緣由
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評
第三節(jié) 研究對象、方法和思路
第一章共同體話語中的中國品牌國際傳播
第一節(jié) 中國品牌國際傳播的共同體話語轉(zhuǎn)向
第二節(jié) 堅(jiān)守中國文化品牌身份：中國品牌的文化生產(chǎn)
第三節(jié) 品牌社群：實(shí)現(xiàn)中國品牌文化認(rèn)同的路徑
第二章中國品牌的符號類型與文化屬性
第一節(jié) 中國品牌的意義生成及符號分類
第二節(jié) 品牌的符號結(jié)構(gòu)與文化屬性
第三章中國品牌文化符號的生產(chǎn)路徑
第一節(jié) 中國品牌文化符號生產(chǎn)的實(shí)踐文本：國潮品牌
第二節(jié) 國潮品牌的文本呈現(xiàn)
第三節(jié) 國潮品牌的意義生產(chǎn)
第四章中國品牌國際傳播中的話語與身份
第一節(jié) 中國科技品牌及其視頻廣告
第二節(jié) 中國科技品牌視頻廣告的話語分析
第三節(jié) 中國科技品牌在國際傳播中的身份建構(gòu)
第五章虛擬品牌社群的符號互動機(jī)制
第一節(jié) 平臺思維與虛擬品牌社群
第二節(jié) 虛擬品牌社群的符號元素及指稱
第三節(jié) 品牌社群互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
結(jié)語
參考文獻(xiàn)