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內(nèi)容簡介

　　本書主要研究問題是如何提高消費(fèi)者大米品牌忠誠。為了解決此問題，本書采用文獻(xiàn)研究法對國內(nèi)外文獻(xiàn)梳理找出本書的研究空間，并從微觀角度將大米品牌涵義界定為企業(yè)或產(chǎn)品品牌以確定研究范圍?；谙M(fèi)者行為學(xué)中著名的科特勒刺激反應(yīng)理論對消費(fèi)者大米品牌忠誠形成機(jī)理進(jìn)行分析。然后采用定量與定性相結(jié)合的方法從我國大米產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀和市場供需現(xiàn)狀兩方面來對模型構(gòu)建的背景環(huán)境進(jìn)行分析。基于消費(fèi)者大米品牌忠誠形成機(jī)理分析，構(gòu)建消費(fèi)者大米品牌忠誠理論模型并提出假設(shè)。各變量初始量表是根據(jù)以往學(xué)者觀點(diǎn)、專家咨詢意見和訪談結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)的。然后通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進(jìn)行預(yù)調(diào)研，對量表修正后得到正式調(diào)查問卷，正式問卷采取實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研兩種方式進(jìn)行收集數(shù)據(jù)，通過消費(fèi)者大米品牌態(tài)度或行為忠誠兩個(gè)子模型的結(jié)構(gòu)方程實(shí)證分析驗(yàn)證了各影響因素與大米品牌態(tài)度或行為忠誠的直接影響。另外，為了證明兩個(gè)子模型是否具有穩(wěn)定性，采用對樣本數(shù)據(jù)隨機(jī)分組的方式進(jìn)行模型交叉效度分析。為了證明劃分為兩個(gè)子模型的必要性，本書進(jìn)行了競爭模型的比較分析。采用信賴區(qū)間法對大米品牌滿意度的中介效用進(jìn)行檢驗(yàn)。采用分組結(jié)構(gòu)方程分析法對消費(fèi)者特征調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。后提出研究結(jié)論和應(yīng)用價(jià)值。

作者簡介

　　徐芳奕，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)講師，管理學(xué)博士，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理及財(cái)務(wù)管理方向。從事教學(xué)工作十多年，曾經(jīng)公開發(fā)表科研和教研文章十多篇，參加教研和科研項(xiàng)目十多項(xiàng)，并曾在高等教育出版社出版兩部教材，分別擔(dān)任主編和副主編。曾在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理方面進(jìn)行了很多研究，并發(fā)表一篇SCI文章，曾參與吉林省科學(xué)技術(shù)廳軟科學(xué)項(xiàng)目關(guān)于吉林省農(nóng)村集體資產(chǎn)管理的研究和吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目關(guān)于農(nóng)村審計(jì)與吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究。

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 研究背景、目的與意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線
第二章相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 相關(guān)概念界定
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠形成機(jī)理分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第三章我國大米市場供求現(xiàn)狀及品牌營銷問題分析
第一節(jié) 我國大米產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國大米市場需求現(xiàn)狀及供求平衡情況
第三節(jié) 我國大米品牌營銷存在的問題
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章消費(fèi)者品牌忠誠度理論模型構(gòu)建及假設(shè)
第一節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠度理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 相關(guān)假設(shè)的提出
第三節(jié) 本章小結(jié)
第五章大米品牌忠誠度問卷設(shè)計(jì)與預(yù)測試
第一節(jié) 問卷內(nèi)容的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 預(yù)調(diào)查和初始量表的修正方法
第三節(jié) 初始量表的設(shè)計(jì)及修正
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章消費(fèi)者品牌忠誠度模型分析與檢驗(yàn)
第一節(jié) 正式問卷數(shù)據(jù)收集及預(yù)處理
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 量表的信度與效度檢驗(yàn)
第四節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠度模型分析及假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠度模型交叉效度檢驗(yàn)
第六節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠度競爭模型比較
第七節(jié) 本章小結(jié)
第七章模型中介效應(yīng)與調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
第一節(jié) 品牌滿意度的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
第二節(jié) 品牌大米消費(fèi)者特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗(yàn)
第三節(jié) 本章小結(jié)
第八章研究結(jié)論及應(yīng)用價(jià)值
第一節(jié) 本書主要結(jié)論
第二節(jié) 應(yīng)用價(jià)值
第三節(jié) 研究創(chuàng)新之處
第四節(jié) 研究不足及設(shè)想
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝