合作、競爭與市場進入：互補視角下B2C平臺高效市場進入機理與策略

定　價：￥48.00

作　者：	馬琳
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521827989	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
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內(nèi)容簡介

　　本書按照在位服務與進入服務之間關系的不同，將互補進行策略分為B2C橫向互補競爭進入策略、縱向互補競爭進入策略和縱向互補合作進入三種模式，在對以往相關文獻資料的廣泛閱讀、梳理、分析和歸納的基礎上，明確了相應的科學問題、研究假設和研究方法。通過博弈論建模分析等方法，從理論層面深入研究了三種互補進入策略的實施條件，不同條件下的經(jīng)營決策、利潤、消費者剩余和社會福利變化，以及進入者和在位者的策略選擇。并通過案例分析對研究結果加以驗證，為相關企業(yè)制定B2C市場進入策略或進入對策提供決策支持和理論依據(jù)。

作者簡介

　　博士、講師、經(jīng)濟師，主要研究領域為電子商務現(xiàn)物流管理、運營與戰(zhàn)略管理等。2020年入選大連市高層次人才，評定為青年才俊。先后在國內(nèi)外學術期刊上發(fā)表論文十余篇，承擔并參與科研項目五項，政府、企業(yè)類咨詢項目二十余項。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景與意義
1．2 文獻綜述
1．3 研究內(nèi)容與研究框架
1．4 本章小結
第2章基于橫向互補的B2C電子商務市場包絡進入策略研究
2．1 問題描述
2．2 包絡進入和排他對策模型
2．3 均衡分析和策略比較
2．4 擴展——基于在位者改變創(chuàng)新捆綁模式的包絡進入策略研究
2．5 案例與理論解析
2．6 管理啟示
2．7 本章小結
第3章基于縱向互補的B2C電子商務市場競爭進入策略研究
3．1 問題描述
3．2 縱向互補兼容和市場進入建模
3．3 模型求解與比較分析
3．4 擴展——基于多個在位者的縱向互補競爭進入策略
3．5 案例與理論解析
3．6 管理啟示
3．7 本章小結
第4章基于縱向互補的B2C電子商務物流市場合作進入策略研究
4．1 問題描述
4．2 假設和建模
4．3 均衡分析
4．4 模式比較
4．5 擴展——基于古諾一霍特林博弈的B2C物流市場進入策略研究
4．6 案例與理論解析
4．7 管理啟示
4．8 本章小結
第5章理論歸納與發(fā)現(xiàn)
5．1 平臺包絡的類型與策略
5．2 平臺互補進入的機理與策略
5．3 互補性資產(chǎn)與平臺生態(tài)系統(tǒng)
5．4 本章小結
第6章結論與展望
6．1 主要結論
6．2 創(chuàng)新點總結
6．3 研究局限和展望
參考文獻
附錄
后記