品牌標識的空間效應(yīng)

　　本書的主要研究內(nèi)容包括七個部分：章結(jié)合本書的現(xiàn)實背景和理論背景提出研究問題，確立本書的研究內(nèi)容、理論意義和實踐意義、研究難點與可能的創(chuàng)新點，建立論文的整體研究框架，明確研究方法與技術(shù)路線；第二章在系統(tǒng)地收集和梳理國內(nèi)外品牌標識、空間感知、認知隱喻和品牌評價相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，對該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與動態(tài)進行歸納、總結(jié)和述評；第三章針對本書提出的研究問題，構(gòu)建了“品牌標識—空間隱喻—品牌評價”的理論模型，并從品牌標識的邊界、形狀和方向三個空間特征的維度進行假設(shè)推演和研究模型的構(gòu)建，提出主效應(yīng)、中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)的相關(guān)研究假設(shè)；第四至六章分別對三個研究（品牌標識的邊界、品牌標識的形狀和品牌標識的方向）進行實驗設(shè)計，提出實驗的總體思路，對實驗材料進行設(shè)計和前測，然后進行變量的定義與選取，接著進行正式實驗的設(shè)計，對量表進行信度和效度檢驗，檢驗研究假設(shè)、驗證實證模型，后分別對實驗結(jié)果進行分析；第七章在上述實證分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)了本書的結(jié)論并進行深入討論，提出本書的理論貢獻和主要創(chuàng)新點，闡明本書的管理學(xué)啟示和營銷借鑒，后梳理了研究不足和未來的研究展望。

　　劉鉀（1989-），女，湖北武漢人，中央財經(jīng)大學(xué)助理研究員，北方工業(yè)大學(xué)工商管理專業(yè)學(xué)位校外指導(dǎo)教師。先后于2011年、2013年在中央財經(jīng)大學(xué)獲得管理經(jīng)濟雙學(xué)士學(xué)位、經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位，自2016年-2020年在中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院跨國公司管理專業(yè)就讀博士研究生，在校期間獲得第十五屆中國管理學(xué)年會優(yōu)秀論文、中央財經(jīng)大學(xué)龍馬學(xué)術(shù)之星等多項榮譽，2020年6月獲經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。主要研究方向為戰(zhàn)略品牌管理、消費者行為、大數(shù)據(jù)營銷等，曾在Frontiers in Psychology、中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表多篇高水平中英文論文，參與本領(lǐng)域多項國家基金及省部級基金的研究工作。