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內(nèi)容簡介

　　本書通過采用文獻(xiàn)分析、文本分析、深度訪談、個(gè)案分析以及跨學(xué)科研究等多種研究方法，首先對我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的戰(zhàn)略依據(jù)及戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行了全面闡釋，指明當(dāng)下我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的必要性、可行性與緊迫性，所依據(jù)的理論支撐以及未來工作的方向及重點(diǎn)；其次從我國傳統(tǒng)節(jié)日的緣起、基本特征、文化內(nèi)涵以及哲學(xué)思想等方面針對我國傳統(tǒng)節(jié)日的本體進(jìn)行深入挖掘，明確我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的核心內(nèi)容；再次對當(dāng)下我國傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播活動(dòng)的各項(xiàng)戰(zhàn)略資源與實(shí)際傳播效果進(jìn)行細(xì)致地剖析，充分掌握活動(dòng)開展的具體情況、優(yōu)勢及不足之處；后在綜合上述研究的基礎(chǔ)上，提出我國傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播的發(fā)展戰(zhàn)略以及提質(zhì)增效的具體實(shí)施路徑。

作者簡介

　　匡野，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院節(jié)慶文化傳播專業(yè)博士，曾任中國民間文藝家協(xié)會節(jié)慶文化研究會會長助理、中國大眾文化學(xué)會節(jié)慶禮儀研究會副秘書長，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心新媒體研究院助理研究員。

圖書目錄

章緒論
節(jié)研究對象及問題
第二節(jié)研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)
第三節(jié)研究方法
第四節(jié)文獻(xiàn)綜述
第五節(jié)本研究基本概念及釋義
第二章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的理論依據(jù)及目標(biāo)規(guī)劃
節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的必要性與可行性
第二節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的理論依據(jù)
第三節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的目標(biāo)規(guī)劃
第四節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的層次與布局
第五節(jié)小結(jié)
第三章我國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵與對外傳播的核心思想
節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的緣起
第二節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的基本特征
第三節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值歸宿與哲學(xué)內(nèi)涵
第四節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日有效傳播的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型
第五節(jié)小結(jié)
第四章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的資源利用與效果呈現(xiàn)
節(jié)環(huán)境資源
第二節(jié)政府資源
第三節(jié)媒體資源
第四節(jié)西方傳統(tǒng)節(jié)日文化在我國傳播所帶來的啟示
第五節(jié)小結(jié)
第五章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的發(fā)展方式
節(jié)節(jié)日品牌策略
第二節(jié)媒體海外拓展策略
第三節(jié)傳播主體及渠道培養(yǎng)策略
第四節(jié)對外傳播活動(dòng)研判及評估策略
第五節(jié)針對四種方式提質(zhì)增效的路徑選擇
第六節(jié)小結(jié)
第六章結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)