品牌傳播：頂層規(guī)劃與創(chuàng)意賦能

章、品牌的產(chǎn)生與價(jià)值:一切從區(qū)分開始...
節(jié)品牌的產(chǎn)生:品牌就是烙印
第二節(jié)品牌的作用:從三個(gè)維度審視 .......
第三節(jié)品牌名稱:品牌識(shí)別的要素 ....
第二章 品牌戰(zhàn)略模式:規(guī)劃“品”“牌”關(guān)系 ....
節(jié) 單一品牌戰(zhàn)略 ...
第二節(jié) 多品牌戰(zhàn)略 ......
第三節(jié) 無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略 ..
第四節(jié)、無品牌戰(zhàn)略 ......
第三章品牌定位:確定品牌方向.....
節(jié)理解品牌定位
第二節(jié)品牌定位的原則 ..
第三節(jié) 品牌定位的方法......
第四節(jié)其期刊更名:新環(huán)境下的媒體重新定位
第四章 品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度:從進(jìn)入心智到培養(yǎng)習(xí)慣
節(jié)品牌知名度:基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
第二節(jié)品牌美譽(yù)度:優(yōu)秀品牌的關(guān)鍵要素
第三節(jié) 品牌忠誠(chéng)度:品牌力和品牌價(jià)值的直接體現(xiàn)
第五章品牌延伸與品牌國(guó)際化:品牌擴(kuò)容的路徑
節(jié)品牌延伸:經(jīng)營(yíng)品類的擴(kuò)容·
第二節(jié)品牌國(guó)際化:覆蓋區(qū)域的擴(kuò)張
第六章品牌危機(jī)與品牌保護(hù):品牌價(jià)值受損的風(fēng)險(xiǎn)與防范 ..
節(jié)品牌危機(jī):消釋危險(xiǎn)，孕育新機(jī)
第二節(jié)品牌保護(hù):三管齊下，防患未然
第七章品牌廣告的呈現(xiàn)形態(tài):信息傳達(dá)的范式選擇
節(jié)，以理服人:示證形態(tài)廣告.....
第二節(jié) 以情化人:情感形態(tài)廣告....
..第三節(jié)以美動(dòng)人:唯美形態(tài)廣告...
第四節(jié) 以趣悅?cè)?幽默形態(tài)廣告
第五節(jié)互動(dòng)近人:互動(dòng)形態(tài)廣告 ...
第六節(jié) 漢字魅力:廣告創(chuàng)意中的漢字手法
第八章品牌跨文化傳播:一體化市場(chǎng)與本土化傳播
節(jié)中西方品牌傳播的差異...
第二節(jié)跨國(guó)品牌本土化傳播策略 ....
第九章品牌傳播創(chuàng)新:互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的傳播新形態(tài)
節(jié) 品牌周邊營(yíng)銷傳播:“不務(wù)正業(yè)”為正業(yè)....
.第二節(jié)品牌年輕化傳播:與時(shí)俱進(jìn)，花樣翻新..
第三節(jié)品牌節(jié)假日營(yíng)銷傳播:抓牢一年的三分之一
第四節(jié)手機(jī)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函:創(chuàng)意引發(fā)二次傳播....
第五節(jié) 新車發(fā)布會(huì) 2.0 版:從封閉傳播到互動(dòng)參與
第六節(jié)測(cè)試類 H5:披著游戲外套的品牌傳播.......
第七節(jié) 卡位廣告:聚攏受眾注意力，達(dá)成高效傳播
第八節(jié) 明星當(dāng)“官”:品牌傳播中的變相代言
參考文獻(xiàn)后記