國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

　　全書(shū)共分為五個(gè)部分。*部分介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、特點(diǎn)和意義，國(guó)際市場(chǎng)的形成、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。第二部分對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境進(jìn)行了分析，討論了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的有關(guān)問(wèn)題。第三部分是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策，主要包括國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的問(wèn)題。第四部分為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略。第五部分對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織與控制進(jìn)行了介紹。同時(shí)，每章后還附有練習(xí)題、案例分析和技能實(shí)訓(xùn)題。

　　主編李世嘉為廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 教授，從事國(guó)際貿(mào)易教學(xué)多年，具有豐富的教學(xué)和科研工作經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)中注重理論基礎(chǔ)與實(shí)踐應(yīng)用，教材編寫(xiě)以適用夠用為原則，注重教材內(nèi)容的豐富實(shí)用。