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內(nèi)容簡介

　　《紙上談兵的勝算——廣告文案的寫作理論與方法》主要通過對廣告文案案例與理論的分析，闡釋廣告文案寫作的基本理論問題以及廣告文案寫作的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)手法、寫作技巧等方面的內(nèi)容，包括理論描述與講解、案例分析與欣賞等，不僅可以使讀者了解廣告文案寫作的基本原理與方法，更可以使其掌握過硬的廣告文案寫作技法。

作者簡介

　　杜軍，現(xiàn)任唐山學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)教授、藝術(shù)系主任。1983年畢業(yè)于東北師范大學(xué)中國語言文學(xué)專業(yè)。其長期以來在校內(nèi)外從事公文寫作、會議管理、社會學(xué)、公關(guān)策劃、學(xué)習(xí)學(xué)等的教學(xué)與培訓(xùn)工作，主要社會兼職有：中國高教秘書學(xué)會常務(wù)理事，河北國際公共關(guān)系學(xué)會理事、中國國際職業(yè)資格認(rèn)證協(xié)會企業(yè)行政師資格評審專家委員會委員等。

圖書目錄

章廣告文案的基本概念
節(jié) 廣告文案的定義與歷史演變
第二節(jié) 廣告文案的地位與作用
第三節(jié) 廣告文案的分類和構(gòu)成
第四節(jié) 廣告文案的寫作特性
第二章廣告訴求策略
節(jié) 廣告訴求概述
第二節(jié) 理性訴求策略
第三節(jié) 感性訴求策略
第四節(jié) 情理訴求策略
第三章廣告文案分析與寫作
節(jié) 廣告標(biāo)題的分析與寫作
第二節(jié) 廣告正文的分析與寫作
第三節(jié) 廣告附文的分析與寫作
第四節(jié) 廣告口號的分析與寫作
第五節(jié) 廣告準(zhǔn)口號的分析與寫作
第六節(jié) 非主流廣告文案的分析與寫作
第四章不同媒介的廣告文案分析與寫作
節(jié) 報紙廣告文案分析與寫作
第二節(jié) 雜志廣告文案分析與寫作
第三節(jié) 廣播廣告文案分析與寫作
第四節(jié) 電視廣告文案分析與寫作
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案分析與寫作
第五章不同行業(yè)的廣告文案分析與寫作
節(jié) 飲食行業(yè)廣告文案分析與寫作