品牌戰(zhàn)略管理

章 品牌戰(zhàn)略管理概論
節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 實施品牌戰(zhàn)略的意義
第二章 品牌戰(zhàn)略思維
節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術思維概要
第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)
第三章 品牌戰(zhàn)略基礎
節(jié) 品牌與產品質量
第二節(jié) 品牌形象識別管理
第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力
第四章 品牌定位戰(zhàn)略
節(jié) 什么是品牌定位
第二節(jié) 如何進行定位
第三節(jié) 定位要訣
第五章 品牌廣告戰(zhàn)略
節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關鍵
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行
第六章 品牌延伸戰(zhàn)略
節(jié) 范圍經濟與品牌延伸
第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 品牌延伸的風險控制
第七章 品牌擴張戰(zhàn)略
節(jié) 規(guī)模經濟與品牌擴張
第二節(jié) 單一品牌擴張與多品牌擴張
第三節(jié) 品牌并購
第四節(jié) 市場細分
第八章 品牌文化戰(zhàn)略
節(jié) 什么是品牌文化
第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內涵
第三節(jié) 讓品牌文化進入消費者的心智
第九章 品牌傳播戰(zhàn)略
節(jié) 品牌形象傳播
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章 品牌國際化戰(zhàn)略
節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略概要
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略實施
第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰(zhàn)略管理》考試大綱