服務(wù)品牌管理

章 緒論
節(jié) 一般品牌
第二節(jié) 服務(wù)品牌
第二章 相關(guān)概念和理論
節(jié) 公司品牌
第二節(jié) 品牌化維度
第三章 品牌化模型
節(jié) 品牌化模型
第二節(jié) 內(nèi)部化和外部化的關(guān)系
第三節(jié) 公司品牌內(nèi)涵的根源
第四節(jié) 公司品牌外部化過程
第四章 服務(wù)品牌創(chuàng)建過程
節(jié) 服務(wù)品牌創(chuàng)建過程文獻綜述
第二節(jié) 戰(zhàn)略視角的公司品牌創(chuàng)建過程
第三節(jié) 價值視角的服務(wù)品牌創(chuàng)建過程
第五章 創(chuàng)建服務(wù)品牌的其他支持要素
節(jié) 品牌創(chuàng)建需要內(nèi)外結(jié)合
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建需要內(nèi)部營銷導(dǎo)向的企業(yè)文化
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建需要流程型組織結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 品牌創(chuàng)建需要企業(yè)社會責(zé)任
第六章 服務(wù)質(zhì)量管理
節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)涵及其研究發(fā)展階段
第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的模型構(gòu)建及測量方法
第七章 內(nèi)部服務(wù)質(zhì)量管理和外部服務(wù)質(zhì)量管理
節(jié) 內(nèi)部服務(wù)和外部服務(wù)的關(guān)系
第二節(jié) 內(nèi)部服務(wù)質(zhì)量管理
第三節(jié) 外部服務(wù)質(zhì)量管理
第八章 內(nèi)部營銷
節(jié) 員工重要性
第二節(jié) 內(nèi)部營銷理念及實施
第九章 關(guān)系營銷
節(jié) 顧客重要性
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 關(guān)系營銷理念及實施
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《服務(wù)品牌管理》考試大綱