品牌管理學(xué)

章 品牌管理學(xué)概述
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的種類
第四節(jié) 品牌管理學(xué)的研究對象與體系
第二章 品牌發(fā)展簡史
節(jié) 品牌發(fā)展史：西方國家
第二節(jié) 品牌發(fā)展史：中國
第三節(jié) 品牌理論研究史
第四節(jié) 品牌發(fā)展的前景與趨勢
第三章 品牌關(guān)系管理
節(jié) 品牌關(guān)系概述
第二節(jié) 品牌關(guān)系創(chuàng)建
第三節(jié) 品牌關(guān)系管理
第四章 品牌定位
節(jié) 品牌定位概述
第二節(jié) 品牌定位的誤區(qū)、原則及意義
第三節(jié) 品牌定位的程序
第四節(jié) 品牌定位的策略
第五節(jié) 品牌定位的技術(shù)
第五章 品牌形象
節(jié) 品牌形象概述
第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌形象的塑造
第六章 品牌個性
節(jié) 品牌個性概述
第二節(jié) 品牌個性的維度
第三節(jié) 品牌個性的塑造
第七章 品牌文化
節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關(guān)系
第三節(jié) 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式
節(jié) 傳統(tǒng)品牌管理模式
第二節(jié) 品牌經(jīng)理制度
第三節(jié) 品牌管理的變革
第九章 品牌資產(chǎn)保護(hù)
節(jié) 品牌保護(hù)的背景及意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的經(jīng)營保護(hù)
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)
第十章 品牌管理的其他議題
節(jié) 品牌設(shè)計
第二節(jié) 品牌傳播
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第四節(jié) 品牌危機(jī)管理
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)評估
第十一章 建立強(qiáng)勢品牌
第十二章 品牌國際化
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌管理學(xué)》考試大綱