品牌價值管理

章 無形資產概述
節(jié) 無形資產的概念與特征
第二節(jié) 無形資產的基本組成要素
第三節(jié) 無形資產價值管理的特點及其影響因素
第四節(jié) 無形資產價值管理的程序和方法
第二章 品牌資產的概念及其價值管理的意義
節(jié) 品牌資產的概念
第二節(jié) 品牌資產的基本特征
第三節(jié) 品牌資產價值管理的意義
第三章 品牌資產的構成要素
節(jié) 品牌資產的有形構成要素
第二節(jié) 品牌資產的無形構成要素
第三節(jié) 品牌資產變動的影響因素
第四章 品牌價值化經營
節(jié) 工業(yè)產權與品牌價值
第二節(jié) 市場渠道與品牌價值
第三節(jié) 品牌資產質押與品牌價值
第四節(jié) 品牌資產并購與品牌價值
第五節(jié) 品牌特許經營與品牌價值
第五章 品牌價值管理的內容與指標
節(jié) 品牌價值管理內容概述
第二節(jié) 品牌價值管理的指標及其選擇
第三節(jié) 定性指標與定量指標
第六章 客戶導向的品牌價值評估方法
節(jié) 品牌評估方法分類
第二節(jié) 品牌資產五星模型及其評價法
第三節(jié) 品牌資產金字塔模型與合成模型
第四節(jié) 揚·羅必凱公司模型與品牌資產引擎模型
第五節(jié) 品牌資產趨勢法與奧美集團的組合模型
第七章 財務導向的品牌價值評估方法
節(jié) Interbrand評估方法
第二節(jié) 美國《金融世界》（Financial World）品牌評估方法
第三節(jié) 北京名牌資產評估有限公司的評價方法
第四節(jié) 明略行的BrandZ全球品牌百強評估
第五節(jié) 日本產經省品牌價值委員會的Hirose模型
第八章 其他品牌價值評估方法
節(jié) 溢價法
第二節(jié) 品牌價格抵補模型
第三節(jié) 聯合分析法
第四節(jié) 忠誠因子評估法
第九章 商標、商譽與專利權價值評估
節(jié) 商標價值評估
第二節(jié) 商譽評估
第三節(jié) 專利權價值評估
第十章 品牌價值提升策略
節(jié) 品牌延伸與品牌價值提升
第二節(jié) 品牌組合與品牌價值提升
第三節(jié) 品牌更新與品牌價值提升
第四節(jié) 品牌國際化與品牌價值提升
第十一章 品牌價值建設成功案例
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價值管理》考試大綱