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入局:短視頻策劃與運營實戰(zhàn)

入局:短視頻策劃與運營實戰(zhàn)

定 價:¥59.00

作 者: 華少 劉佳佳
出版社: 中國科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787504690197 出版時間: 2021-05-01 包裝: 精裝
開本: 32開 頁數(shù): 248 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書按照短視頻運營的邏輯從思維、定位、內(nèi)容、推廣與引流、營銷與變現(xiàn)五個方面詳細(xì)介紹了短視頻策劃與運營的方法,后從如何打造爆款視頻層面深度介紹了短視頻策劃與運營的實戰(zhàn)攻略。本書尤其難得之處在于:它既對“短視頻運營思維”這樣的認(rèn)知類問題進行了解讀,又提供了大量的短視頻策劃與運營的實戰(zhàn)技巧和方法,還包含了作者作為短視頻領(lǐng)域的資深從業(yè)人員對行業(yè)的思考、分析和建議,無論是對行業(yè)小白還是對有一定經(jīng)驗的從業(yè)人員都具有極強的借鑒和參考價值。

作者簡介

  華少非常給力官方MCN、夢想在這里實現(xiàn)(北京)文化傳媒有限公司、品牌工廠、媒體工廠掌門人。擅長品牌升級、全網(wǎng)營銷、事件營銷,打造新消費品牌,策劃爆款短視頻運營策略。自媒體賬號粉絲2000萬 ;短視頻粉絲800萬 。曾出版作品《裂變勢:自媒體時代信息傳播的秘密》《顛覆者:區(qū)塊鏈如何改變世界與未來》。一站式自助廣告投放平臺:新聞工廠 一站式覆蓋50000家媒體:媒體工廠

圖書目錄

第1章
短視頻運營思維 001
第 1 節(jié) 短視頻給予我們的歷史機遇002
1.短視頻風(fēng)口帶來的機遇  002
2.短視頻行業(yè)的生長周期  007
3.短視頻發(fā)展趨勢  010
第 2 節(jié) 從用戶需求看短視頻運營的本質(zhì)013
1.精神需求  015
2.實用需求  016
3.物質(zhì)需求  017
第 3 節(jié) 短視頻運營的六大誤區(qū)019
1.短視頻運營目的不明確,視頻主題和內(nèi)容混亂  020
2.誤將品牌和產(chǎn)品植入內(nèi)容認(rèn)為是短視頻運營  020
3.“兩不”行為:不養(yǎng)號、不互動  021
4.盲目追求熱點  022
5.產(chǎn)品賣點太多,信息量太大  023
6.不做數(shù)據(jù)分析  024
第 4 節(jié) 短視頻運營的七大思維025
1.流量思維  026
2.創(chuàng)新思維  027
3.杠桿思維  028
4.算法思維  029
5.重度垂直思維  030
6.粉絲池思維  031
7.利他思維  032
第 5 節(jié) 短視頻運營的四大核心033
1.拉新  034
2.留存  035
3.促活  036
4.轉(zhuǎn)化  037
第 6 節(jié) 短視頻運營的五大要素039
1.短視頻定位  039
2.短視頻內(nèi)容  040
3.短視頻標(biāo)題  041
4.短視頻配樂  042
5.短視頻封面  043
第2章
短視頻運營定位  045
第 1 節(jié) 短視頻平臺的五大特征046
1.泛娛樂化  047
2.弱社交  048
3.短  049
4.平  050
5.快  052
第 2 節(jié) 短視頻用戶解讀與分析的七個方面053
1.性別  054
2.年齡  055
3.地域  058
4.學(xué)歷  059
5.偏好  060
6.消費  062
7.付費  063
第 3 節(jié) 短視頻定位的四大思考邏輯064
1.思考邏輯一:定位是篩選目標(biāo)人群  065
2.思考邏輯二:簡單定位才易觸達(dá)用戶認(rèn)知  066
3.思考邏輯三:定位決定未來變現(xiàn)能力  067
4.思考邏輯四:定位決定系統(tǒng)化推薦  068
第 4 節(jié) 短視頻定位八部曲070
1.明確運營目的  071
2.選對賬號領(lǐng)域  072
3.賬號布局明確  072
4.核心價值輸出  073
5.表現(xiàn)形式清晰  074
6.差異化記憶點  076
7.?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容  077
8.同類型對比  077
第 5 節(jié) 人設(shè)類型定位079
1.才藝類  080
2.顏值類  081
3.搞笑類  082
4.情感類  083
5.專家類  083
6.非真人類  084
第 6 節(jié) 七種內(nèi)容類型定位085
1.故事類  086
2.心靈雞湯類  087
3.道理類  088
4.技能類  088
5.知識類  089
6.感官體驗類  090
7.情感層次類  091
第3章
短視頻內(nèi)容策劃與制作  092
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容制作團隊的組建093
1.短視頻內(nèi)容制作需要哪些人員  093
2.短視頻制作團隊的人員配置與分工  095
3.短視頻制作團隊的工作流程  098
第 2 節(jié) 短視頻內(nèi)容策劃100
1.內(nèi)容方向:較大、覆蓋面廣  101
2.內(nèi)容欄目:符合用戶需求類別  103
3.內(nèi)容亮點:如何打造記憶點  104
第 3 節(jié) 短視頻賬號設(shè)計107
1.賬號名字:簡單、好記  108
2.頭像:直觀、清晰  109
3.背景圖:引導(dǎo)關(guān)注  111
4.個性化簽名:一句話說明定位  112
第 4 節(jié) 短視頻人物設(shè)計114
1.人物名字:容易記  115
2.人物外形:符合出鏡定位  116
3.口號:有記憶點  116
4.人物標(biāo)志:有識別度  118
第 5 節(jié) 修訂短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)120
1.價值標(biāo)準(zhǔn)  121
2.審核標(biāo)準(zhǔn)  122
第 6 節(jié) 短視頻拍攝制作124
1.腳本  125
2.拍攝  127
3.剪輯  131
第4章
短視頻推廣與引流 134
第 1 節(jié) 短視頻平臺的推薦機制與原理135
1.短視頻平臺的推薦機制  135
2.短視頻運營者需要遵循的六 個原則  138
第 2 節(jié) 短視頻投放140
1.投放平臺  141
2.投放時間  146
3.投放技巧  147
第 3 節(jié) 公域流量推廣與引流149
1.Link 計劃  151
2.流量池  151
3.“Dou ”投放  152
第 4 節(jié) 商域流量推廣與引流154
1.開屏廣告  155
2.信息流廣告  156
3.KOC 推薦  159
第 5 節(jié) 私域流量推廣與引流160
1.認(rèn)證  162
2.多頻道網(wǎng)絡(luò)  163
3.直播公會  164
4.興趣點(POI )  164
5.優(yōu)惠或促銷活動  165
6.視頻置頂  166
7.私信  167
8.搜索置頂  167
第5章
如何打造爆款短視頻 169
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容建設(shè)技術(shù)點170
1.市場多嘗試  171
2.內(nèi)容多維度細(xì)化  172
3.挖掘用戶關(guān)注點,提煉可控制因素  174
第 2 節(jié) 打造爆款短視頻的 五個要素 176
1.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃  177
2.制作精良  178
3.傳遞情感價值  179
4.多維勝出  180
5.優(yōu)秀的表達(dá)節(jié)奏  181
第 3 節(jié) 短視頻易爆話題182
1.生活化話題  183
2.與用戶利益相關(guān)的話題  184
3.參與性話題  185
4.熱點話題  186
第 4 節(jié) 快速提高短視頻播放量的五大方法188
1.提高完播率  188
2.注重標(biāo)題、封面和內(nèi)容  189
3.及時回復(fù)用戶的評論  192
4.學(xué)會利用熱度  193
5.選擇在合適的時間發(fā)布  193
第6章
短視頻營銷與變現(xiàn) 195
第 1 節(jié) 短視頻平臺變現(xiàn)行情196
1.短視頻平臺變現(xiàn)的四大趨勢  197
2.短視頻平臺變現(xiàn)主抓的三個核心領(lǐng)域  199
第 2 節(jié) 短視頻的四種商業(yè)合作模式201
1.商業(yè)制作和廣告推廣  202
2.短視頻電商  203
3.用戶付費  204
4.短視頻 IP 化運作  205
第 3 節(jié) 短視頻矩陣營銷206
1.多平臺賬號矩陣  207
2.內(nèi)容多元矩陣  209
第 4 節(jié) 七種賬號類別變現(xiàn)模式214
1.直播 櫥窗帶貨類  214
2.打造 IP 化的賬號類  215
3.企業(yè)藍(lán) V 賬號類  215
4.顏值才藝類  217
5.知識付費類  217
6.種草賣貨類  218
7.美食探店類  219
第 5 節(jié) 短視頻變現(xiàn)十大模式220
1.平臺補貼  220
2.渠道分成  222
3.廣告變現(xiàn)  222
4.電商變現(xiàn)  224
5.內(nèi)容付費  225
6.簽約獨播  226
7.粉絲打賞  226
8.直播變現(xiàn)  227
9.個人 IP 變現(xiàn)  228
10.線下實體店變現(xiàn)  229
參考文獻231

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