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內容簡介

　　本書是職業(yè)教育校企合作開發(fā)教材，是為滿足職業(yè)院校人才培養(yǎng)和技能要求，結合市場營銷專業(yè)人才需求而編寫的。教材采用項目模塊化設計，包括認知廣告、運用廣告構成要素、表現(xiàn)廣告創(chuàng)意、創(chuàng)作印刷類廣告、制作電子類廣告和創(chuàng)建移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告六個項目。本書圍繞廣告的基本知識和應用技能，詳細地介紹了如何制作各種類型的廣告，具有實用性和適用性，內容新穎、案例豐富，注重培養(yǎng)學生的實操能力。每個項目后面附有思考與練習題，既方便了教師教學和布置作業(yè)，又便于學生自主學習使用。為便于教學，本書配有數(shù)字化教學資源，以學習卡、二維碼的形式呈現(xiàn)，學習卡資源獲取和使用方法詳見本書“鄭重聲明”頁。在網(wǎng)絡環(huán)境下，用手機掃一掃各項目“思考與練習”后的二維碼，即可查看參考答案。本書可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)及其他商貿類專業(yè)的教學用書，同時可供各類職業(yè)培訓使用，也可供市場營銷人員、電子商務及其他商貿專業(yè)從業(yè)人員自學用書。

作者簡介

暫缺《廣告實務》作者簡介

圖書目錄

項目1 認知廣告
任務1.1 認識廣告
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告的作用
任務演練
任務1.2 知曉廣告的類型與功能
1.2.1 廣告的類型
1.2.2 廣告的功能
任務演練
思考與練習
項目2 運用廣告構成要素
任務2.1 設計廣告文字
2.1.1 文字設計準則
2.1.2 編排廣告文字
2.1.3 文字設計實例
任務演練
任務2.2 策劃廣告圖形
2.2.1 圖形設計準則
2.2.2 繪制廣告圖形
2.2.3 圖形設計實例
任務演練
任務2.3 搭配廣告色彩
2.3.1 色彩的內涵
2.3.2 色彩的心理效應
2.3.3 色彩設計實例
任務演練
思考與練習
項目3 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
任務3.1 認識廣告創(chuàng)意
3.1.1 創(chuàng)意的內涵
3.1.2 廣告創(chuàng)意的過程
任務演練
任務3.2 運用廣告創(chuàng)意的思維方法
3.2.1 邏輯思維方法
3.2.2 形象聯(lián)結思維方法
3.2.3 放射性思維方法
任務演練
任務3.3 分析廣告創(chuàng)意實例
3.3.1 平面廣告的創(chuàng)意實例
3.3.2 電視廣告的創(chuàng)意實例
3.3.3 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意實例
任務演練
思考與練習
項目4 創(chuàng)作印刷類廣告
任務4.1 設計報紙廣告
4.1.1 報紙廣告的特點
4.1.2 制作報紙廣告
4.1.3 報紙廣告實例
任務演練
任務4.2 設計雜志廣告
4.2.1 雜志廣告的特點
4.2.2 制作雜志廣告
4.2.3 雜志廣告實例
任務演練
任務4.3 設計售點廣告
4.3.1 售點廣告的功能與特點
4.3.2 制作售點廣告
4.3.3 售點廣告實例
任務演練
任務4.4 設計海報廣告
4.4.1 海報廣告的特點
4.4.2 制作海報廣告
4.4.3 海報廣告實例
任務演練
思考與練習
項目5 制作電子類廣告
任務5.1 策劃電視廣告
5.1.1 電視廣告的優(yōu)缺點
5.1.2 電視廣告的組成要素
5.1.3 電視廣告實例
任務演練
任務5.2 創(chuàng)作廣播廣告
5.2.1 廣播廣告的優(yōu)缺點
5.2.2 制作廣播廣告
5.2.3 廣播廣告實例
任務演練
思考與練習
項目6 創(chuàng)建移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告
任務6.1 制作店鋪引流廣告
6.1.1 店鋪引流廣告概述
6.1.2 創(chuàng)設店鋪引流廣告
6.1.3 店鋪引流廣告實例
任務演練
任務6.2 制作鉆石展位和直通車廣告
6.2.1 鉆石展位和直通車廣告的特點
6.2.2 設計鉆石展位和直通車廣告
6.2.3 鉆石展位和直通車廣告投放實例
任務演練
任務6.3 建立SEO搜索引擎關鍵詞引流
6.3.1 SEO搜索引擎關鍵詞的分類
6.3.2 設置SEO搜索引擎關鍵詞
6.3.3 SEO搜索引擎關鍵詞實例
任務演練
任務6.4 推廣新媒體廣告引流
6.4.1 設計微信廣告引流
6.4.2 設計微博廣告引流
6.4.3 建立今日頭條廣告引流
任務演練
思考與練習
參考文獻