霸屏營(yíng)銷：多屏?xí)r代致勝術(shù)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	孫炎輝著
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515829357	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在報(bào)紙與電視橫行的“舊時(shí)代”，憑單“標(biāo)王”式的粗暴廣告，就可以脫穎而出。到了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)則發(fā)生了變化。淘寶初創(chuàng)之時(shí)，還沒(méi)什么知名度，賣家都聚集在易趣.那時(shí)，馬云手握重金，卻沒(méi)有辦法在三大門(mén)戶網(wǎng)站打廣告，因?yàn)橐兹ぞW(wǎng)已經(jīng)與三大門(mén)戶簽署了排他性協(xié)議。淘寶采取的辦法是直接發(fā)垃圾郵件來(lái)挖賣家，說(shuō)來(lái)淘寶可以免費(fèi)開(kāi)店，甚至一度通過(guò)一些小網(wǎng)站的彈出廣告來(lái)做推廣。這種最原始的霸屏手段簡(jiǎn)單粗暴，卻也高效。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人手一屏，用戶隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)。而商家則可以通過(guò)數(shù)據(jù)給用戶畫(huà)像，從而提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及智能設(shè)備的普及，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。不僅網(wǎng)友們喜歡在網(wǎng)上觀看一些直播內(nèi)容，如游戲、影視、體育、真人秀等，就連各大品牌也開(kāi)始在直播平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，并且取得了很大的收獲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速以及智能手機(jī)的普及，使得人們逐步擺脫了對(duì)于無(wú)線網(wǎng)以及電腦的依賴，可以直接通過(guò)手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，很大程度上豐富了直播的場(chǎng)景，同時(shí)也給品牌商帶來(lái)了一種更加立體化的營(yíng)銷方式。在所有大宗商品里，價(jià)值最被低估的，就是一種名叫“注意力”的商品。是的，注意力也是一種商品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就其本質(zhì)而言，就是一種注意力煉金術(shù)。如何將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力才是真功夫。不同于微博、微信的圖文形式內(nèi)容，多屏?xí)r代的傳播方式更偏重于視頻。無(wú)論是短視頻還是直播，都更加直觀立體地完成品牌文化以及產(chǎn)品的展示，并方便快捷地將流量轉(zhuǎn)化為銷售額。屏幕正在改變消費(fèi)者的行為方式。只有那些能夠持續(xù)霸屏的商家，才能在這個(gè)時(shí)代存活。本書(shū)，將以全新的視角與手法探討多屏?xí)r代的霸屏策略。希望本書(shū)能拋磚引玉，對(duì)您有所啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

上篇玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷
章短視頻營(yíng)銷必須了解的6大要點(diǎn)
短視頻營(yíng)銷的定義
短視頻營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀
利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化短視頻營(yíng)銷
短視頻營(yíng)銷的四種商業(yè)模式
短視頻營(yíng)銷的五個(gè)優(yōu)勢(shì)
營(yíng)銷類短視頻的四個(gè)特點(diǎn)

第二章短視頻營(yíng)銷火爆的6大平臺(tái)
抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂(lè)營(yíng)銷流量池
快手：真實(shí)生活中的短視頻營(yíng)銷
秒拍：專注年輕化營(yíng)銷
西瓜：綜藝類短視頻營(yíng)銷
火山：圈層化的短視頻營(yíng)銷
美拍：女性經(jīng)濟(jì)視域下的短視頻營(yíng)銷
第三章組建短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的8大訣竅
組建短視頻團(tuán)隊(duì)的5個(gè)步驟
短視頻招募團(tuán)隊(duì)的3個(gè)要點(diǎn)
做到這3點(diǎn)，非專業(yè)演員也能拍出好視頻
優(yōu)秀短視頻演員必須具備的4種能力
短視頻編導(dǎo)必須具備的5五項(xiàng)能力
短視頻編導(dǎo)的6項(xiàng)工作職責(zé)
短視頻攝像師必須具備的7種能力
剪輯師必須具備的8種能力

第四章拍攝短視頻不可或缺的
在合理預(yù)算內(nèi)選擇適用的攝影機(jī)
選擇三腳架需要考慮的問(wèn)題
燈光照明設(shè)備的分類與應(yīng)用
第五章表現(xiàn)短視頻拍攝場(chǎng)景的5大秘籍
光線運(yùn)用的3個(gè)技巧
4種不同天氣的應(yīng)對(duì)方案
室內(nèi)室外拍攝的注意要點(diǎn)
布景的3個(gè)技巧
使用定場(chǎng)鏡頭的兩要點(diǎn)

第六章短視頻構(gòu)圖的4大法則
中心構(gòu)圖，明確主體
三分線構(gòu)圖，平衡畫(huà)面
前景構(gòu)圖，層次分明
圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美

第七章短視頻后期制作的5個(gè)事項(xiàng)
后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件
處理聲音的6項(xiàng)技術(shù)
視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法
視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng)
視頻后期制作的5項(xiàng)原則

第八章短視頻的5 大營(yíng)銷途徑
內(nèi)容付費(fèi)
訂閱打賞
渠道分成
廣告植入
電商合作

第九章短視頻營(yíng)銷的3趨勢(shì)
內(nèi)容越來(lái)越跨界
消費(fèi)地域下沉
分發(fā)更加國(guó)際化

下篇擁抱直播營(yíng)銷
第十章電商直播，轉(zhuǎn)化更直接
電商為何做直播
“電商直播”的三大模式
哪些產(chǎn)品和服務(wù)適合直播售賣
沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，一切都是空談
電商和直播的深度融合
“電商直播”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第十一章直播營(yíng)銷的常用平
斗魚(yú)TV：泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷平臺(tái)
虎牙直播：游戲直播營(yíng)銷平臺(tái)
花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái)
快手：用戶量超大的直播平臺(tái)
映客直播：開(kāi)創(chuàng)全民直播帶貨先河
淘寶直播：帶貨大殺器

第十二章不同主播的營(yíng)銷效果不同
企業(yè)官方直播：發(fā)布專業(yè)信息帶動(dòng)營(yíng)銷
明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品
網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫(xiě)營(yíng)銷神話
素人直播：布衣王者成就另類營(yíng)銷

第十三章直播營(yíng)銷需要做哪些準(zhǔn)備
直播營(yíng)銷的3種模式
主播如何選對(duì)服裝顏色
永不過(guò)時(shí)的幾種衣服搭配
不同場(chǎng)景下的機(jī)器配置

第十四章直播營(yíng)銷的低成本獲客秘訣
發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象
活動(dòng)直播，廣泛吸引流量關(guān)注
深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲
電商營(yíng)銷，快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化

第十五章企業(yè)主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動(dòng)
選擇合適的話題
與觀眾愉快互動(dòng)
語(yǔ)言要有個(gè)性

第十六章適合直播營(yíng)銷的5 種行業(yè)
旅游直播，打造身臨其境的感官體驗(yàn)
金融直播，資本風(fēng)口下的吸金大法
餐飲直播，萬(wàn)眾矚目的饕餮盛宴
教育直播，知識(shí)變現(xiàn)的絕佳渠道
電競(jìng)直播，精彩賽事成就品牌營(yíng)銷