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內(nèi)容簡介

　　“上海地情普及系列叢書”的一種。本書由上海通志館主編，上海商業(yè)博物館商標分館館長左旭初撰寫。本書精選“回力”牌鞋服、“鴻翔”牌時裝、“中華”牌書刊、“上?！迸剖直怼ⅰ肮饷鳌迸剖称?、“馬頭”牌顏料等40多個上海知名商標和品牌，講述了近現(xiàn)代中國民族企業(yè)不懈努力、打造中國品牌的歷史故事，展現(xiàn)了上海近現(xiàn)代工商業(yè)界在時代大潮中的浮沉變遷，反映了上海近現(xiàn)代工商業(yè)者獨立自強、開拓創(chuàng)新、愛國敬業(yè)的精神品格。

作者簡介

　　左旭初，上海商業(yè)博物館商標分館館長，華東師范大學設(shè)計學院兼職教授，重慶理工大學知識產(chǎn)權(quán)學院兼職教授，湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院客座教授，上海商學院藝術(shù)設(shè)計學院特聘教授，東北大學藝術(shù)學院特聘專家，上海大學美術(shù)學院特聘研究員等。已出版專著《中國商標法律史》《民國商品包裝藝術(shù)設(shè)計史》《中國老字號與早期世博會》《民國化妝品包裝藝術(shù)設(shè)計研究》等15本，發(fā)表學術(shù)論文100余篇。

圖書目錄

總序
緒言
艱苦創(chuàng)業(yè)
“華生”電扇的艱難起步
五個青年人創(chuàng)立的“鵝”牌
走聯(lián)合之路的“飛輪”
幾經(jīng)滄桑話“回力”
抗戰(zhàn)前夕“飛馬”牌誕生記
“百雀羚”在逆境中壯大
從維修到生產(chǎn)的“無敵”牌
誠實守信
讓人放心的“鴻翔”
“人鐘”被日商假冒之事
“生”字的“信譽如寶”營銷策略
“司麥脫”與“中國襯衫之父”
“飛鷹”成為市場定價標準
一炮打響的“三五”牌時鐘
“六神”：夏天的中草藥
“金星”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征
市場競爭
壓不垮的“五洲固本”牌
“三角”商標與軍事戰(zhàn)爭
一場奇特的商標官司
從外資到內(nèi)資的“AQUARIUS”牌商標
“星”牌商標的廣告宣傳
“象”牌水泥在競爭中成長
愛國情懷
抗戰(zhàn)時“亞浦耳”拒與日商“合作”
“佛手”與中央領(lǐng)導(dǎo)共謀大業(yè)
印制“中華”牌書刊支援抗日
“鼎”牌鉛筆與吳羹梅
“綠寶”金筆率先公私合營
“上?！迸剖直淼臉s耀
開拓創(chuàng)新
“金雞”從包裝到商標的演變
“414”與“試一試”的廣告宣傳
由“美女”到“光明”的更替
創(chuàng)新與需求相連的“金錢”牌
“中華”商標名稱的有趣來歷
“金葉”牌茶葉：上海名貴特產(chǎn)
新產(chǎn)品不斷的“龍虎”牌
別致的“雙妹”名稱與圖樣
國際視野
“飛虎”牌在世博會獲獎
首個中英文針劑藥品商標
“金盾”品牌，中國梅林
引進國外設(shè)備，“如意”產(chǎn)品一流
外商無法封殺的“大華”電表
“美亞”綢緞銷往大洋彼岸
走出國門的“馬頭”牌顏料