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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以內(nèi)部視角講述了喬布斯為了讓蘋果重返巔峰，進(jìn)行了怎樣的破壞性創(chuàng)新。本書主要講述作者在蘋果（日本）公司任職時(shí)，對(duì)其創(chuàng)新思想的所學(xué)、所看與所感。在蘋果，比銷售額更應(yīng)得到重視的東西是什么？蘋果的員工應(yīng)該具有哪些創(chuàng)新品質(zhì)？所謂的“破壞性創(chuàng)新”到底是什么？這些問題在書中都進(jìn)行了解答。書中也深入剖析了喬布斯對(duì)于改變蘋果的心路歷程，讓讀者可以從一個(gè)內(nèi)部執(zhí)行者的視角來感受蘋果從興到衰再到喬布斯讓蘋果重返巔峰的坎坷之路。感同身受地體會(huì)喬布斯執(zhí)行破壞性創(chuàng)新時(shí)承受的巨大壓力與質(zhì)疑，以及在進(jìn)行“非同凡想”等品牌宣傳時(shí)遭受的阻力。破壞性創(chuàng)新的靈魂、靈感迸發(fā)的準(zhǔn)備、壓力紓解的方法，在書中你可以得到作者卓越的指點(diǎn)與解讀，讓你在工作和創(chuàng)新中開拓新疆土，開啟新征程。

作者簡(jiǎn)介

　　【日】河南順一同志社大學(xué)研究生院商業(yè)研究科（同志社商業(yè)學(xué)校）教授。畢業(yè)于同志社大學(xué)商學(xué)系，后攻讀亞利桑那州立大學(xué)W. P. 凱瑞商學(xué)院MBA，在IT、餐飲業(yè)開展以市場(chǎng)傳播為主的戰(zhàn)略制定，幫助CEO提升企業(yè)價(jià)值。曾在日本麥當(dāng)勞、蘋果（日本）公司、Skylark、微軟公司、?？松梨诠竟ぷ鳌Ｗ鳛橐幻袌?chǎng)及宣傳部門的總監(jiān)，全盤負(fù)責(zé)市場(chǎng)、品牌管理、廣告宣傳、危機(jī)管理、促銷活動(dòng)、國(guó)際營(yíng)銷等工作。研究在嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下企業(yè)的戰(zhàn)略性重生，在參與了蘋果公司“非同凡想”品牌戰(zhàn)略推廣，推動(dòng)了日本麥當(dāng)勞的CEO溝通革新等，在品牌再生及企業(yè)形象重塑上有很高的造詣。

圖書目錄

破壞宣言

前言

第1章　為了創(chuàng)造而破壞
創(chuàng)新必然伴隨著痛苦
打破“遺留”
破壞主從關(guān)系
商業(yè)模式的大改革
比銷售額優(yōu)先級(jí)更高的事
不要滿足于穩(wěn)定的現(xiàn)狀
消除迷茫和恐懼的方法

第2章　將不可能變?yōu)榭赡?br />不是從市場(chǎng)調(diào)查中誕生的iMac
開啟時(shí)代的新概念設(shè)計(jì)
顛覆以往的手法
創(chuàng)造前所未有的方法
現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的真意
敢于與KPI分離
不能總是找借口
破壞性創(chuàng)新的起點(diǎn)是妄想

第3章　提煉靈感
不依靠桌上的戰(zhàn)略
從感性到靈感的總動(dòng)員
啟示降臨的“兩個(gè)方式”
感知靈感
打動(dòng)人類的心
回顧自己最初的習(xí)慣

第4章　用創(chuàng)造力的“融合”帶來創(chuàng)新
組合與融合的時(shí)代
做筆記的人都離開
融合創(chuàng)造性的三個(gè)要點(diǎn)
柔和地加強(qiáng)執(zhí)念

第5章　熱情的強(qiáng)迫觀念
超越時(shí)空傳承的視野
給混沌中射入覺醒的光
圖形化理念使人類前進(jìn)
人類的不完美不能被數(shù)值化
創(chuàng)新和強(qiáng)迫觀念的關(guān)系
拒絕反應(yīng)是規(guī)范的啟示
抗拒反應(yīng)指數(shù)比KPI更重要

第6章　找到可信賴伙伴的方法
成功需要伙伴和社會(huì)團(tuán)體的支持
普及理念的布道師
落敗者的力量
信賴和喜愛不能共存
在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中找到伙伴

第7章　焦點(diǎn)和沖擊力的實(shí)踐
破壞性創(chuàng)新者的思考方法
改變世界的原動(dòng)力
“質(zhì)”的最大化
對(duì)簡(jiǎn)潔的極致追求
不同尋常的報(bào)紙廣告
公司內(nèi)部的意見統(tǒng)一是沖擊力的大敵
焦點(diǎn)和沖擊力的兩難選擇

第8章　精煉品牌
喬布斯的品牌重生術(shù)
鋪開戒嚴(yán)陣勢(shì)的iMac發(fā)布活動(dòng)
蘋果的用戶體驗(yàn)
篩選品牌的認(rèn)可者
推廣自己的品牌

第9章　使自己的強(qiáng)項(xiàng)最大化
用心感悟并找出要義
協(xié)作的必要性
融合才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
在自己的地盤上一決勝負(fù)
為什么堅(jiān)持信念能夠變強(qiáng)？
持續(xù)為受眾傳遞意義和價(jià)值

第10章　用有“勇氣”的選擇來推動(dòng)世界
不要害怕意見相悖和反對(duì)
堅(jiān)持自我信念的有效策略
創(chuàng)新和成功的尺度
從《七武士》中學(xué)習(xí)最好的組織構(gòu)建
破壞性創(chuàng)新從個(gè)人開始
連接點(diǎn)和點(diǎn)的選擇次序

結(jié)語