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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　文化特質(zhì)是老字號(hào)身上的一種典型的品牌屬性，更是我國(guó)特定時(shí)期文化記憶的代表。從“懷舊潮”下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)品牌為出發(fā)點(diǎn)，以及老字號(hào)的折舊從文化層面被懷舊文化發(fā)揚(yáng)光大，來(lái)探究懷舊文化與老字號(hào)品牌資產(chǎn)傳承的特質(zhì)問(wèn)題以及相關(guān)性。梳理清楚“懷舊潮”下消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)品牌的認(rèn)知和消費(fèi)文化價(jià)值觀的形成，可推廣、頌揚(yáng)和傳承老字號(hào)品牌的社會(huì)意義，并有利于豐富老字號(hào)品牌傳承及管理研究?！稇雅f與折舊：老字號(hào)品牌資產(chǎn)傳承機(jī)理》依據(jù)體驗(yàn)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論，具體分析了懷舊文化對(duì)老字號(hào)品牌回歸及復(fù)興消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用，以及消費(fèi)者感知下懷舊文化與老字號(hào)品牌文化特質(zhì)促進(jìn)更深層的雙向交流和融合。基于消費(fèi)文化、消費(fèi)者一品牌關(guān)系和品牌文化遺產(chǎn)理論，探索文化傳承下懷舊文化構(gòu)成維度對(duì)老字號(hào)企業(yè)品牌資產(chǎn)影響機(jī)理。其中文化傳承離不開(kāi)普通的人，將觀察重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者市場(chǎng)，通過(guò)消費(fèi)者感知體驗(yàn)價(jià)值和感知再續(xù)關(guān)系的中介作用，及產(chǎn)品涉入度和互聯(lián)網(wǎng)信息交互的調(diào)節(jié)效應(yīng)，呈現(xiàn)文化傳承視角下懷舊文化構(gòu)成維度與老字號(hào)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理。

作者簡(jiǎn)介

　　郭彥，福建工程學(xué)院，講師，管理學(xué)博士，Radboud University Nijmegen工商企業(yè)管理聯(lián)合培養(yǎng)博士生。在企業(yè)管理、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、文化和品牌建設(shè)方面參加過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研討會(huì)。參與國(guó)家社科基金、教育部基金項(xiàng)目；主持國(guó)家留學(xué)基金委高水平項(xiàng)目，教育部科技規(guī)劃項(xiàng)目，省級(jí)、市級(jí)社科規(guī)劃，省教育廳項(xiàng)目，博士創(chuàng)新基金項(xiàng)目。在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表論文近20篇。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問(wèn)題的提出
第三節(jié) 研究的目的和意義
第四節(jié) 基本研究思路與技術(shù)路線(xiàn)
第五節(jié) 研究方法和研究?jī)?nèi)容
第六節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第七節(jié) 本章小結(jié)
第二章文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 懷舊文化研究存在問(wèn)題分析
第二節(jié) 消費(fèi)文化、品牌文化、企業(yè)文化和懷舊文化之間的關(guān)系
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)模型中品牌資產(chǎn)要素評(píng)析
第四節(jié) 品牌文化遺產(chǎn)下老字號(hào)品牌資產(chǎn)及傳承研究的特殊性
第五節(jié) 老字號(hào)品牌資產(chǎn)及傳承研究存在的問(wèn)題
第六節(jié) 懷舊文化下老字號(hào)品牌資產(chǎn)研究趨勢(shì)
第七節(jié) 消費(fèi)者感知價(jià)值下老字號(hào)品牌資產(chǎn)研究
第八節(jié) 老字號(hào)品牌資產(chǎn)傳承研究現(xiàn)狀評(píng)述
第九節(jié) 本章小結(jié)
第三章基于扎根理論的懷舊文化構(gòu)成維度構(gòu)建
第一節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)中懷舊文化內(nèi)涵及特征
第二節(jié) 扎根理論質(zhì)性研究方法簡(jiǎn)介及研究流程
第三節(jié) 懷舊文化構(gòu)成維度構(gòu)建模型結(jié)果分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章文化傳承視角下懷舊文化構(gòu)成維度與老字號(hào)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理
第一節(jié) 研究框架構(gòu)建的理論依據(jù)
第二節(jié) 多案例研究建構(gòu)老字號(hào)品牌傳承資產(chǎn)要素
第三節(jié) 理論框架建構(gòu)和相關(guān)研究假設(shè)
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章實(shí)證研究設(shè)計(jì)與方法
第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序
第二節(jié) 變量可操作性定義與測(cè)量
第三節(jié) 初始量表的設(shè)計(jì)與修改
第四節(jié) 小樣本預(yù)調(diào)研
第五節(jié) 大樣本正式問(wèn)卷發(fā)放和回收
第六節(jié) 本章小結(jié)
第六章實(shí)證分析和模型檢驗(yàn)
第一節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
第三節(jié) 結(jié)構(gòu)模型分析與檢驗(yàn)假設(shè)
第四節(jié) 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第五節(jié) 檢驗(yàn)假設(shè)的匯總結(jié)果
第六節(jié) 本章小結(jié)
第七章懷舊文化下老字號(hào)品牌資產(chǎn)的傳承策略
第一節(jié) 研究假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的討論
第二節(jié) 探索影響機(jī)理下的傳承策略
第三節(jié) 傳承策略下老字號(hào)品牌管理的啟示
第四節(jié) 本章小結(jié)
第八章總結(jié)與展望
第一節(jié) 主要研究結(jié)論
第二節(jié) 研究局限性與后續(xù)研究建議
參考文獻(xiàn)
附錄懷舊文化與老字號(hào)品牌資產(chǎn)傳承要素半開(kāi)放訪(fǎng)談提綱